Summary  
The chapter covers pay-per-click advertising as a targeted, performance-driven model where advertisers bid for ad placements and pay for each click, using metrics like CTR and CPC to optimize campaigns.

General domain of usage  
Digital marketing

Le PPC permet de placer des annonces dans des emplacements très visibles, en ne facturant que lorsqu’un utilisateur clique. Il offre une exposition immédiate en ciblant les internautes actifs, comme ceux recherchant des produits ou services spécifiques.

**Google Ads** et **Bing Ads** dominent le secteur du PPC. Google Ads propose une large portée sur ses réseaux de recherche et display, tandis que Bing Ads couvre des plateformes comme Yahoo et AOL, souvent à un coût inférieur en raison d’une concurrence moindre.

Le PPC offre une visibilité instantanée, une flexibilité dans la gestion des campagnes et des indicateurs de performance détaillés tels que le CTR et le CPC. Outil puissant pour atteindre rapidement des clients potentiels et optimiser les dépenses publicitaires pour un meilleur retour sur investissement.

Un cours ciblé de niveau débutant présentant les concepts essentiels du marketing digital. Les sujets abordés incluent la définition et la portée du marketing digital, les structures d'équipe, les responsabilités du marketeur, la planification stratégique des canaux, la cartographie du parcours client, la définition des objectifs marketing, la sélection des canaux digitaux, les bases de l'email marketing et l'utilisation de l'IA dans le marketing digital. Ce programme condensé offre une base solide aux nouveaux venus dans le domaine.

Introduction à la Publicité au Paiement par Clic (PPC)