La portée organique sur les réseaux sociaux est en déclin, rendant la publicité payante essentielle à une stratégie complète. Les publicités payantes peuvent accroître la visibilité de la marque, générer des prospects et stimuler les conversions lorsqu'elles sont correctement mises en œuvre.

Ce chapitre présente les fondamentaux de la publicité sur les réseaux sociaux, le ciblage d'audience et le suivi des performances afin de maximiser le retour sur investissement publicitaire (ROAS).

Points clés :

• Les publicités payantes permettent d'amplifier la portée et d'obtenir des résultats ciblés, de la notoriété de la marque aux ventes ;

• Les publicités sur les réseaux sociaux peuvent être optimisées pour différents objectifs, notamment l'engagement, le trafic et la génération de prospects ;

• Les outils de ciblage permettent aux entreprises d'atteindre des démographies, comportements et centres d'intérêt spécifiques ;

• Les publicités de retargeting réengagent les utilisateurs ayant déjà interagi avec une marque mais n'ayant pas converti ;

• Les performances des campagnes doivent être suivies à l'aide d'indicateurs tels que le CPC, le CTR, le taux de conversion et le ROAS.