L'analyse des concurrents est l'étude de ce que font vos concurrents sur les réseaux sociaux. Cela inclut l'examen des plateformes qu'ils utilisent, du type de contenu qu'ils publient, de la fréquence de leurs publications et de la manière dont leur audience réagit.

L'objectif est d'apprendre ce qui fonctionne pour vos concurrents et de le faire en mieux. Cela vous aide à vous démarquer, à éviter leurs erreurs, à créer des stratégies efficaces, à rester à jour avec les tendances et à engager davantage votre audience cible.

Qui est votre concurrent ?

Votre concurrent est celui avec qui vous lutte pour attirer l'attention de la même audience cible. Si une entreprise propose les mêmes services mais ne vise pas votre audience, ce n'est pas votre concurrent.

Comment trouver des concurrents à analyser :

• Rechercher des mots-clés pertinents sur Google ;
• Demander à vos clients ;
• Chercher sur les réseaux sociaux.

Que faut-il évaluer ?

• Catégories de contenu ;
• Contenu à fort engagement ;
• Tendances de contenu dans la niche ;
• Formats de contenu (visuels, style des Stories, formats Reels) ;
• Activités (concours, événements) ;
• Fréquence de publication.

Il est également important de comprendre :

• Le contenu est-il adapté à l'audience cible ou est-ce du contenu pour le contenu ?
• La proposition de valeur unique (USP) est-elle forte ?
• Les plateformes sociales reflètent-elles la philosophie et les valeurs fondamentales de la marque ?
• Quel est le ton de voix, et y a-t-il une communication dans les commentaires ou messages ? Quelle est la rapidité des réponses ?

L'analyse des concurrents est un processus long qui peut prendre une semaine ou plus, mais elle est essentielle, surtout lorsque vous commencez à travailler avec une marque.