Summary  
This chapter covers how to implement a state machine–style workflow to model sequential user interactions and apply attribution algorithms (such as first-touch, last-touch, and time-decay) to calculate each event’s contribution. It also explains how to instrument events and aggregate analytics across nonlinear flows.  

General domain of usage  
Digital marketing analytics

Cartographie du **parcours client**, allant de la prise de conscience à la promotion, afin d’optimiser les stratégies à chaque étape.

**Points de contact et modélisation de l’attribution** pour analyser la manière dont les clients interagissent avec votre marque et identifier les étapes qui contribuent le plus aux conversions. Des outils comme les **modèles First-Touch** ou **Time-Decay** permettent d’identifier les points de contact efficaces, optimisant ainsi l’allocation des ressources et l’ajustement des stratégies.

Apprenez à élaborer des stratégies de contenu efficaces, à établir des piliers de contenu et à créer des calendriers de contenu exploitables. Approfondissez les fondamentaux du contenu de blog, comprenez l'équilibre entre le contenu éducatif et divertissant, et découvrez la puissance du contenu intemporel. Le cours aborde également la réutilisation du contenu pour une portée maximale et introduit les bases de la distribution de contenu. Conçu pour les marketeurs souhaitant adopter une approche axée sur le contenu et améliorer la stratégie de contenu de leur marque.

Cartographie du parcours client