Créer Votre Premier Groupe d'Annonces de Manière Intelligente
Après avoir recherché vos mots-clés et choisi les types de correspondance, il est temps de créer votre premier groupe d'annonces. Ce chapitre explique comment structurer votre groupe d'annonces autour de groupes de mots-clés étroitement liés, rédiger des annonces cohérentes et éviter les erreurs courantes lors de la configuration.
Un groupe d'annonces est un « dossier » à l'intérieur d'une campagne qui contient :
- un ensemble restreint de mots-clés liés ;
- des annonces rédigées spécifiquement pour ces mots-clés.
Pourquoi c'est important : groupes d'annonces restreints = pertinence accrue → meilleur Quality Score, CTR et conversions (et généralement un coût par clic plus faible).
Étapes pour construire un groupe d'annonces efficace
- Créer le groupe d'annonces : nommer de façon explicite, par exemple
Running_Shoes_Men_USA; - Ajouter 5 à 10 mots-clés étroitement liés en commençant par Exact et Expression pour un meilleur contrôle ;
- Rédiger 2 à 3 annonces responsives sur le Réseau de Recherche (RSA)
- Placer le mot-clé principal dans le Titre 1 (ou l'épingler à la position 1).
- Mettre en avant un avantage + une preuve dans les autres titres (ex. : « Retours gratuits sous 30 jours », « Guide des tailles inclus », « Expédié sous 24h »).
- Descriptions : promesse + preuve + CTA (ex. : « Courez plus léger avec un amorti professionnel. Livraison gratuite aujourd'hui. Achetez maintenant »)
- Définir la page de destination : diriger le trafic vers la page la plus pertinente (par exemple,
/running-shoes/men), et non vers la page d'accueil ; - Ajouter des éléments (extensions)
- Liens annexes : Nouveautés, Guide des tailles, Retours ;
- Accroches : Livraison gratuite, Retours sous 30 jours ;
- Extraits de site structurés : Marques (Nike, Adidas, Hoka…).
- Ajouter des mots-clés à exclure au niveau de la campagne (si large) : bloquer les termes à faible intention :
free,cheap,jobs,DIY,how to clean shoes, etc.
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- un ensemble restreint de mots-clés liés ;
- des annonces rédigées spécifiquement pour ces mots-clés.
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Étapes pour construire un groupe d'annonces efficace
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Running_Shoes_Men_USA; - Ajouter 5 à 10 mots-clés étroitement liés en commençant par Exact et Expression pour un meilleur contrôle ;
- Rédiger 2 à 3 annonces responsives sur le Réseau de Recherche (RSA)
- Placer le mot-clé principal dans le Titre 1 (ou l'épingler à la position 1).
- Mettre en avant un avantage + une preuve dans les autres titres (ex. : « Retours gratuits sous 30 jours », « Guide des tailles inclus », « Expédié sous 24h »).
- Descriptions : promesse + preuve + CTA (ex. : « Courez plus léger avec un amorti professionnel. Livraison gratuite aujourd'hui. Achetez maintenant »)
- Définir la page de destination : diriger le trafic vers la page la plus pertinente (par exemple,
/running-shoes/men), et non vers la page d'accueil ; - Ajouter des éléments (extensions)
- Liens annexes : Nouveautés, Guide des tailles, Retours ;
- Accroches : Livraison gratuite, Retours sous 30 jours ;
- Extraits de site structurés : Marques (Nike, Adidas, Hoka…).
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