Trouver les bons mots-clés constitue la base de toute campagne Google Ads réussie. Dans ce chapitre, vous apprendrez à utiliser l’outil Keyword Planner pour découvrir, évaluer et organiser des termes de recherche à réelle intention commerciale — afin d’attirer non seulement du trafic, mais le bon trafic.

La recherche de mots-clés demeure l’élément central du marketing à la performance. Et votre meilleur allié pour cela est le Keyword Planner de Google.

Accédez à Outils → Planification → Keyword Planner.

Deux options principales s’offrent à vous :

1. Découvrir de nouveaux mots-clés : explorer de nouvelles idées de recherche à partir de produits, services ou sites web ;
2. Obtenir le volume de recherche et des prévisions : estimer la performance et les coûts d’une liste de mots-clés que vous possédez déjà.

Découverte de nouveaux mots-clés

Vous pouvez :

• Spécifier la langue (par exemple, anglais) et la localisation (par exemple, États-Unis) ;
• Exclure des domaines concurrents (optionnel) — bien qu’analyser ces domaines puisse parfois révéler des opportunités de mots-clés ;
• Cliquer sur Obtenir les résultats pour afficher des centaines d’idées de mots-clés associées.

Vous obtiendrez un tableau détaillé affichant :

• Nombre moyen de recherches mensuelles ;
• Évolution des tendances de recherche dans le temps ;
• Niveau de concurrence (Faible, Moyen, Élevé) ;
• Plages d’enchères suggérées (CPC).

Analyse du volume de recherche et des prévisions

Une fois les mots-clés potentiels sélectionnés, collez-les dans l’onglet Volume de recherche & Prévisions. Cette fonctionnalité vous indique :

• Estimations des clics, impressions et coût ;
• Niveau de concurrence et CPC moyen ;
• Prévisions de conversions et CPA (Coût par acquisition) ;
• Répartition par appareil (mobile, ordinateur, tablette) et localisation.

Feuille de planification des mots-clés

Cela permet de transformer une recherche désorganisée en un plan structuré et basé sur les données.