Compréhension des Types de Correspondance
Les types de correspondance permettent de contrôler qui voit vos annonces — et quand. Dans ce chapitre, vous trouverez une explication claire et pratique des types de correspondance large, expression, exacte et négative afin de réduire les dépenses inutiles, d'affiner votre ciblage et d'atteindre plus régulièrement la bonne audience.
Maintenant que vous savez identifier les bons mots-clés, il est temps de contrôler la façon dont ces mots-clés déclenchent la diffusion de vos annonces.
Les types de correspondance indiquent à Google à quel point une requête de recherche doit correspondre à votre mot-clé choisi avant que votre annonce ne soit diffusée. Ils déterminent votre portée, pertinence et efficacité des coûts.
Il existe quatre types principaux :
Gestion des types de correspondance dans Google Ads
Étape 1 : Examiner et ajuster les mots-clés
Accédez à Audiences & Mots-clés → Mots-clés. Chaque type de correspondance est indiqué par ses symboles :
- Large : aucun symbole → photo ;
- Expression : guillemets → "photographie d'entreprise" ;
- Exacte : crochets → [photographie commerciale].
Pour modifier le type, cliquez sur l’icône d’édition (✏️) et ajustez la syntaxe. Google Ads reformatera automatiquement.
Étape 2 : Analyser les termes de recherche
Dans Informations & Rapports → Termes de recherche, vous pouvez consulter :
- Les requêtes des utilisateurs ayant déclenché vos annonces ;
- Leurs types de correspondance (ajoutés ou exclus) ;
- Les indicateurs de performance tels que clics, impressions, CTR, CPC et coût.
Utilisez ces données pour affiner votre liste de mots-clés et ajouter de nouveaux mots-clés à exclure si nécessaire.
Étape 3 : Ajouter des mots-clés à exclure
Naviguez vers : Mots-clés → Mots-clés à exclure → Ajouter des mots-clés à exclure ou Créer une liste.
Vous pouvez les appliquer :
- Au niveau de la campagne : affecte tous les groupes d’annonces ;
- Au niveau du groupe d’annonces : affecte uniquement un segment de produit/service ;
Commencez avec une liste standard de mots-clés à exclure et élargissez-la au fur et à mesure que les données réelles de la campagne arrivent.
Merci pour vos commentaires !
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- Exacte : crochets → [photographie commerciale].
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- Les requêtes des utilisateurs ayant déclenché vos annonces ;
- Leurs types de correspondance (ajoutés ou exclus) ;
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Utilisez ces données pour affiner votre liste de mots-clés et ajouter de nouveaux mots-clés à exclure si nécessaire.
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- Au niveau du groupe d’annonces : affecte uniquement un segment de produit/service ;
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