Vos propres données constituent votre atout le plus précieux. Dans ce chapitre, nous aborderons l'utilisation de Customer Match et des audiences GA4 pour créer des campagnes hyper-pertinentes, évolutives et adaptées aux évolutions de la confidentialité.

La publicité moderne repose sur la précision axée sur les données.
Customer Match et les audiences GA4 permettent aux campagnes d’atteindre des personnes réelles ayant déjà manifesté de l’intérêt ou présentant des comportements similaires à ceux des meilleurs clients.

Customer Match permet aux annonceurs de télécharger leurs propres données first-party (collectées avec consentement), telles que :

• Adresses e-mail ;
• Numéros de téléphone ;
• Adresses postales.

Les audiences GA4 (Google Analytics 4) sont des listes dynamiques, basées sur les événements, créées à partir du comportement en temps réel sur le site ou l’application. Exemples d’audiences GA4 :

• Visiteurs ayant consulté un produit spécifique ;
• Utilisateurs ayant fait défiler 75 % d’une page ;
• Sessions avec une longue durée ou un engagement élevé ;
• Utilisateurs ayant déclenché un événement de conversion personnalisé ;
• Audiences prédictives – utilisateurs susceptibles d’acheter prochainement.