Summary  
This chapter covers the concept of message matching: ensuring that triggers (ads) and subsequent destinations (landing pages) share consistent keywords, headlines, CTAs, and visuals so users immediately recognize the offer and trust the experience.  

General domain of usage  
Digital marketing and landing page optimization.

**Correspondance du message** signifie que votre annonce et votre page de destination communiquent la **même promesse**, en utilisant un langage, une intention et des éléments visuels cohérents.

Définition

Cet alignement inclut généralement :

* Correspondance des mots-clés et de l’intention ;
* Cohérence du titre et du langage de l’appel à l’action ;
* Offre ou promotion renforcée ;
* Cohérence visuelle et de la marque.

Une forte correspondance du message améliore directement :

* **Taux de conversion** – les utilisateurs se sentent rassurés plutôt que confus ;
* **Quality Score Google Ads** – la pertinence est récompensée par la plateforme ;
* **Efficacité des coûts** – un meilleur alignement conduit souvent à un CPC plus bas ;
* **Confiance des utilisateurs** – moins d’utilisateurs quittent par incertitude.

Lorsque la correspondance du message est faible, les utilisateurs hésitent ou partent — non pas parce que l’offre est mauvaise, mais parce que l’expérience semble déconnectée.

Quelle situation indique le mieux un problème de correspondance du message plutôt qu’un problème d’utilisabilité de la page de destination ?

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Correspondance du message entre l'annonce et la page de destination

Correspondance du message entre l'annonce et la page de destination