Summary  
This chapter covers manual versus automated strategies for real-time bid optimization, contrasting user-defined cost settings with machine learning algorithms that adjust bid parameters based on performance data.

General domain of usage  
Online advertising campaigns

Les budgets fixent le plafond, mais l’enchère détermine comment vous **concurrencez lors de l’enchère**.

Une stratégie d’enchères indique à Google ce que la campagne valorise le plus : davantage de clics, plus de conversions ou une meilleure visibilité.

### Enchères manuelles (CPC manuel)
Avec le **CPC manuel (coût par clic)**, l’annonceur décide du montant à payer pour chaque clic.
Cela offre un contrôle total sur les enchères mais nécessite plus de temps et de gestion.

### Enchères automatisées (Smart Bidding)
Les **enchères automatisées** reposent sur **l’apprentissage automatique** pour ajuster les enchères automatiquement en temps réel.
Google utilise les données de performance, telles que le type d’appareil, l’heure de la journée, l’audience et la localisation pour maximiser les résultats.

### Stratégies courantes de Smart Bidding :

Acquérez une compréhension structurée et complète de la planification, du lancement, de l’optimisation et de la mise à l’échelle des campagnes de recherche et vidéo payantes. Le programme relie la réflexion stratégique à l’exécution pratique, en couvrant les mots-clés, les créations publicitaires, les pages d’atterrissage, la logique d’enchères, le ciblage d’audience, l’automatisation et la mesure. L’accent est mis sur la prise de décision basée sur les données, l’évitement des erreurs courantes et la création de campagnes rentables, évolutives et alignées sur de réels objectifs commerciaux.

Une introduction à Google Ads, explorant comment il peut bénéficier à votre entreprise ou à vos clients, les différents types de campagnes disponibles, ainsi qu'une visite guidée de l'interface de la plateforme.

Découvrez comment configurer votre compte Google Ads pour assurer un succès à long terme, en le structurant de manière professionnelle et en intégrant les principaux outils de suivi, ainsi qu'en configurant la facturation, les autorisations et les paramètres essentiels de l'entreprise.

Maîtriser la recherche et le ciblage des mots-clés en apprenant à utiliser le planificateur de mots-clés, comprendre les types de correspondance et structurer les groupes d'annonces de manière stratégique pour une performance maximale des campagnes.

Découvrez comment concevoir des annonces efficaces en rédigeant des textes publicitaires percutants, en utilisant les extensions d'annonces pour un impact accru et en appliquant les meilleures pratiques afin de garantir une approbation sans encombre.

Découvrez comment concevoir des pages d'atterrissage qui incitent à l'action, assurent une forte cohérence du message avec vos annonces et utilisent des outils de test et d'optimisation pour améliorer continuellement les performances.

Obtenez un contrôle total sur vos dépenses publicitaires en comprenant les budgets quotidiens par rapport aux budgets à vie, en choisissant entre les enchères manuelles et automatisées, et en optimisant votre Score de Qualité pour de meilleurs résultats.

Exploitez tout le potentiel du ciblage d'audience en créant des audiences principales, personnalisées et similaires, en appliquant des stratégies de remarketing à fort taux de conversion, et en utilisant Customer Match avec les audiences GA4 dans vos campagnes.

Découvrez ce que sont les campagnes Performance Max, quand les utiliser, comment fournir des éléments créatifs et des données de haute qualité, ainsi que les meilleures pratiques pour surveiller et optimiser leurs performances.

Découvrez la puissance des vidéos courtes, la création d'annonces YouTube efficaces à l'aide d'outils accessibles, ainsi que des stratégies de ciblage éprouvées pour maximiser le succès des campagnes vidéo.

Établir une boucle de rétroaction complète des performances en combinant un suivi précis, une analyse d'attribution et une mise à l'échelle automatisée. L'objectif est de passer des données brutes à des décisions éclairées qui soutiennent la croissance durable des campagnes.

Apprenez à diagnostiquer les faibles performances des campagnes, à gérer les mots clés négatifs et les problèmes d’UX, à effectuer des audits réguliers du compte, à adapter les stratégies lors d’événements de force majeure et à appliquer les enseignements tirés d’études de cas intersectorielles.

Explication de l'Enchère Manuelle vs Automatisée

Enchères manuelles (CPC manuel)

Enchères automatisées (Smart Bidding)

Stratégies courantes de Smart Bidding :

Explication de l'Enchère Manuelle vs Automatisée

Enchères manuelles (CPC manuel)

Enchères automatisées (Smart Bidding)

Stratégies courantes de Smart Bidding :