Avant de lancer des campagnes, il est essentiel de construire votre compte sur une base solide. Ce chapitre explique la structure de Google Ads et la manière d’organiser les campagnes, groupes d’annonces et mots-clés afin d’aligner vos objectifs commerciaux et de faciliter l’optimisation à long terme.

Règles d’or

À faire

• Maintenir des groupes d’annonces restreints (5 à 20 mots-clés étroitement liés) ;
• Aligner mot-clé → texte de l’annonce → page de destination (cohérence du message) ;
• Séparer les campagnes marque et hors marque ;
• Commencer avec expression/exact. Ajouter large uniquement avec enchères intelligentes + exclusions fortes ;
• Construire les mots-clés à exclure en continu (analyse des termes de recherche).

À éviter

• Mélanger des mots-clés non liés dans un même groupe d’annonces ;
• Utiliser "Campaign 1/Test" comme noms ;
• Lancer 15 campagnes dès le premier jour (l’apprentissage sera lent) ;
• Diriger tout vers la page d’accueil ;
• Oublier le suivi des conversions (absence de visibilité).

Exemple de structure (Search, Hors Marque, US)

Campagne : Search_US_NonBrand_RunningShoes

• Geo: US | Budget: $150/day | Bidding: tCPA (after data) / Manual CPC (start)

Groupes d’annonces

• NB_Running_Shoes_Men → LP: /running-shoes/men ;
• NB_Running_Shoes_Women → LP: /running-shoes/women.
• Mots-clés (par groupe) :
  • Exact: [men's running shoes] ;
  • Phrase: "best running shoes for men" ;
  • Exact: [lightweight running shoes].

Annonces

• RSA_v1, RSA_v2 (tester l’argument clé et l’ordre des titres) ;
• Éléments : liens annexes (Nouveautés, Guide des tailles, Retours), accroches (Livraison gratuite), extraits (Marques).