Summary  
This chapter covers implementing periodic health checks and audits of system configurations and performance metrics using repeatable templates and automated tools to detect inefficiencies early and maintain optimal structure.  

General domain of usage  
Digital advertising campaign management

Google Ads n'est pas une plateforme à **configurer puis oublier**. Sans examens réguliers, des inefficacités s'installent et les dépenses inutiles s'accumulent.

Les **audits réguliers** permettent de réduire le gaspillage, d’identifier rapidement les éléments sous-performants et de maintenir une structure claire. La fréquence des audits doit être **mensuelle** pour des vérifications légères, **trimestrielle** pour des analyses approfondies, ou **immédiate** après des mises à jour majeures telles que de nouveaux tunnels ou offres.

#### Principaux domaines d'audit :

- **Structure des campagnes** : divisions logiques, conventions de nommage ;
- **Qualité des mots-clés** : thématiques précises, négatifs mis à jour ;
- **Textes publicitaires** : nouvelles variantes, pertinence par rapport aux requêtes ;
- **Enchères et budgets** : alignement avec les objectifs de performance ;
- **Pages de destination** : rapidité, cohérence du message, utilisabilité mobile ;
- **Suivi des conversions** : précision et cohérence ;
- **Audiences** : listes de remarketing actives et correctement dimensionnées.

Utiliser un **modèle d’audit standard** pour consigner les constats, attribuer les responsables et suivre l’évolution dans le temps.

Résumer chaque audit avec **3 à 5 points clés** et **actions immédiates** : cela facilite la compréhension pour les parties prenantes et favorise la responsabilisation.

Acquérez une compréhension structurée et complète de la planification, du lancement, de l’optimisation et de la mise à l’échelle des campagnes de recherche et vidéo payantes. Le programme relie la réflexion stratégique à l’exécution pratique, en couvrant les mots-clés, les créations publicitaires, les pages d’atterrissage, la logique d’enchères, le ciblage d’audience, l’automatisation et la mesure. L’accent est mis sur la prise de décision basée sur les données, l’évitement des erreurs courantes et la création de campagnes rentables, évolutives et alignées sur de réels objectifs commerciaux.

Une introduction à Google Ads, explorant comment il peut bénéficier à votre entreprise ou à vos clients, les différents types de campagnes disponibles, ainsi qu'une visite guidée de l'interface de la plateforme.

Découvrez comment configurer votre compte Google Ads pour assurer un succès à long terme, en le structurant de manière professionnelle et en intégrant les principaux outils de suivi, ainsi qu'en configurant la facturation, les autorisations et les paramètres essentiels de l'entreprise.

Maîtriser la recherche et le ciblage des mots-clés en apprenant à utiliser le planificateur de mots-clés, comprendre les types de correspondance et structurer les groupes d'annonces de manière stratégique pour une performance maximale des campagnes.

Découvrez comment concevoir des annonces efficaces en rédigeant des textes publicitaires percutants, en utilisant les extensions d'annonces pour un impact accru et en appliquant les meilleures pratiques afin de garantir une approbation sans encombre.

Découvrez comment concevoir des pages d'atterrissage qui incitent à l'action, assurent une forte cohérence du message avec vos annonces et utilisent des outils de test et d'optimisation pour améliorer continuellement les performances.

Obtenez un contrôle total sur vos dépenses publicitaires en comprenant les budgets quotidiens par rapport aux budgets à vie, en choisissant entre les enchères manuelles et automatisées, et en optimisant votre Score de Qualité pour de meilleurs résultats.

Exploitez tout le potentiel du ciblage d'audience en créant des audiences principales, personnalisées et similaires, en appliquant des stratégies de remarketing à fort taux de conversion, et en utilisant Customer Match avec les audiences GA4 dans vos campagnes.

Découvrez ce que sont les campagnes Performance Max, quand les utiliser, comment fournir des éléments créatifs et des données de haute qualité, ainsi que les meilleures pratiques pour surveiller et optimiser leurs performances.

Découvrez la puissance des vidéos courtes, la création d'annonces YouTube efficaces à l'aide d'outils accessibles, ainsi que des stratégies de ciblage éprouvées pour maximiser le succès des campagnes vidéo.

Établir une boucle de rétroaction complète des performances en combinant un suivi précis, une analyse d'attribution et une mise à l'échelle automatisée. L'objectif est de passer des données brutes à des décisions éclairées qui soutiennent la croissance durable des campagnes.

Apprenez à diagnostiquer les faibles performances des campagnes, à gérer les mots clés négatifs et les problèmes d’UX, à effectuer des audits réguliers du compte, à adapter les stratégies lors d’événements de force majeure et à appliquer les enseignements tirés d’études de cas intersectorielles.

Effectuer des Audits Réguliers du Compte

Principaux domaines d'audit :

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