Summary  
This chapter covers implementing hierarchical blacklists to filter out unwanted inputs at multiple scopes and setting up continuous monitoring and optimization of performance and user experience through regular audits and diagnostic tools.

General domain of usage  
Online advertising campaign management

Tous les problèmes ne sont pas évidents. Certains drainent silencieusement votre budget et réduisent les conversions. Deux des principaux responsables sont le trafic de recherche non pertinent et une mauvaise expérience utilisateur.

- **Mots clés à exclure** utilisés comme filtres, garantissant que vos annonces ne s'affichent pas pour des recherches non pertinentes ou à faible intention ;
- Utilisation des mots clés à exclure aux niveaux **compte, campagne** et **groupe d'annonces** pour affiner le ciblage avec précision ;
- Analyse hebdomadaire du **rapport sur les termes de recherche** afin d'identifier et de bloquer les requêtes non pertinentes avant qu'elles ne consomment le budget ;
- Problèmes UX tels que **pages à chargement lent, trop d'appels à l'action (CTA)** ou **formulaires avec trop de champs** pouvant nuire aux taux de conversion, même si la qualité du trafic est élevée ;
- **Discordance du message** – lorsque l'annonce promet quelque chose que la page de destination ne propose pas – créant friction et méfiance ;
- Outils comme **PageSpeed Insights, Hotjar** ou **Microsoft Clarity** permettant d'identifier des problèmes que l'analyse de données seule ne révèle pas ;
- **Optimisation continue** – ajout de mots clés à exclure, tests UX et suivi du comportement utilisateur – maintenant la performance à son meilleur niveau.

Acquérez une compréhension structurée et complète de la planification, du lancement, de l’optimisation et de la mise à l’échelle des campagnes de recherche et vidéo payantes. Le programme relie la réflexion stratégique à l’exécution pratique, en couvrant les mots-clés, les créations publicitaires, les pages d’atterrissage, la logique d’enchères, le ciblage d’audience, l’automatisation et la mesure. L’accent est mis sur la prise de décision basée sur les données, l’évitement des erreurs courantes et la création de campagnes rentables, évolutives et alignées sur de réels objectifs commerciaux.

Une introduction à Google Ads, explorant comment il peut bénéficier à votre entreprise ou à vos clients, les différents types de campagnes disponibles, ainsi qu'une visite guidée de l'interface de la plateforme.

Découvrez comment configurer votre compte Google Ads pour assurer un succès à long terme, en le structurant de manière professionnelle et en intégrant les principaux outils de suivi, ainsi qu'en configurant la facturation, les autorisations et les paramètres essentiels de l'entreprise.

Maîtriser la recherche et le ciblage des mots-clés en apprenant à utiliser le planificateur de mots-clés, comprendre les types de correspondance et structurer les groupes d'annonces de manière stratégique pour une performance maximale des campagnes.

Découvrez comment concevoir des annonces efficaces en rédigeant des textes publicitaires percutants, en utilisant les extensions d'annonces pour un impact accru et en appliquant les meilleures pratiques afin de garantir une approbation sans encombre.

Découvrez comment concevoir des pages d'atterrissage qui incitent à l'action, assurent une forte cohérence du message avec vos annonces et utilisent des outils de test et d'optimisation pour améliorer continuellement les performances.

Obtenez un contrôle total sur vos dépenses publicitaires en comprenant les budgets quotidiens par rapport aux budgets à vie, en choisissant entre les enchères manuelles et automatisées, et en optimisant votre Score de Qualité pour de meilleurs résultats.

Exploitez tout le potentiel du ciblage d'audience en créant des audiences principales, personnalisées et similaires, en appliquant des stratégies de remarketing à fort taux de conversion, et en utilisant Customer Match avec les audiences GA4 dans vos campagnes.

Découvrez ce que sont les campagnes Performance Max, quand les utiliser, comment fournir des éléments créatifs et des données de haute qualité, ainsi que les meilleures pratiques pour surveiller et optimiser leurs performances.

Découvrez la puissance des vidéos courtes, la création d'annonces YouTube efficaces à l'aide d'outils accessibles, ainsi que des stratégies de ciblage éprouvées pour maximiser le succès des campagnes vidéo.

Établir une boucle de rétroaction complète des performances en combinant un suivi précis, une analyse d'attribution et une mise à l'échelle automatisée. L'objectif est de passer des données brutes à des décisions éclairées qui soutiennent la croissance durable des campagnes.

Apprenez à diagnostiquer les faibles performances des campagnes, à gérer les mots clés négatifs et les problèmes d’UX, à effectuer des audits réguliers du compte, à adapter les stratégies lors d’événements de force majeure et à appliquer les enseignements tirés d’études de cas intersectorielles.

Gestion des Mots Clés Négatifs et des Problèmes d'UX

Gestion des Mots Clés Négatifs et des Problèmes d'UX