Stratégies de Ciblage pour les Campagnes Vidéo
Les publicités YouTube utilisent le système de ciblage de Google Ads, offrant des options de raffinement par démographie, localisation, appareil, sujets, emplacements et mots-clés. Le ciblage contextuel (par exemple, diffusion sur des vidéos liées à votre niche) s'avère particulièrement efficace pour la pertinence.
Le ciblage basé sur l'audience permet d'aller plus loin : segments d'intention d'achat, audiences d'affinité, segments personnalisés, Customer Match et listes de remarketing GA4 offrent des moyens avancés d'atteindre les bonnes personnes.
Les stratégies les plus performantes incluent souvent le remarketing auprès des abandons de panier, le ciblage des URL des concurrents ou la réactivation de vos propres abonnés email via Customer Match.
Le type de campagne est déterminant :
- Les campagnes Video Action (recommandées) diffusent les annonces sur Shorts, Discover et YouTube avec des incitations à l'action axées sur la conversion ;
- Les campagnes vidéo personnalisées offrent plus de contrôle mais nécessitent une gestion accrue ;
- Les campagnes de portée maximisent les impressions pour les lancements ou la notoriété.
Pour l'optimisation, commencer avec l'enchère Maximiser les conversions ou CPA cible, laisser les campagnes tourner au moins une semaine avant d'apporter des modifications, et toujours intégrer le retargeting des vues vidéo pour les audiences chaudes.
Le succès vidéo repose sur l'attention d'abord, l'action ensuite. Une création percutante, associée à un ciblage adéquat, garantit que votre message soit vu par un public concerné.
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Le ciblage basé sur l'audience permet d'aller plus loin : segments d'intention d'achat, audiences d'affinité, segments personnalisés, Customer Match et listes de remarketing GA4 offrent des moyens avancés d'atteindre les bonnes personnes.
Les stratégies les plus performantes incluent souvent le remarketing auprès des abandons de panier, le ciblage des URL des concurrents ou la réactivation de vos propres abonnés email via Customer Match.
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- Les campagnes Video Action (recommandées) diffusent les annonces sur Shorts, Discover et YouTube avec des incitations à l'action axées sur la conversion ;
- Les campagnes vidéo personnalisées offrent plus de contrôle mais nécessitent une gestion accrue ;
- Les campagnes de portée maximisent les impressions pour les lancements ou la notoriété.
Pour l'optimisation, commencer avec l'enchère Maximiser les conversions ou CPA cible, laisser les campagnes tourner au moins une semaine avant d'apporter des modifications, et toujours intégrer le retargeting des vues vidéo pour les audiences chaudes.
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