La production de publicités vidéo efficaces ne nécessite pas de caméras coûteuses ni d’équipes de montage professionnelles. Avec la bonne approche et les bons outils, il est possible de créer des publicités performantes en utilisant simplement un téléphone et des logiciels simples.

Trois formats éprouvés fonctionnent dans tous les secteurs :

• Contenu de type UGC (contenu généré par les utilisateurs) pour une approche authentique et accessible ;
• Message face caméra, s’adressant directement au spectateur avec un appel à l’action clair ;
• Démonstrations de produits ou partages d’écran, idéals pour les SaaS, applications ou tutoriels.

Adapter le format vidéo à l’étape du tunnel de conversion : accroches narratives en haut de l’entonnoir, témoignages et démonstrations au milieu, offres directes ou études de cas en bas.

Des outils simples facilitent la production :

• CapCut, Canva Video Editor ou InVideo pour le montage ;
• Descript pour un montage rapide basé sur la transcription ;
• ElevenLabs ou Lovo.ai pour des voix-off générées par IA si la présence à l’écran n’est pas souhaitée.

Les bonnes pratiques incluent le tournage vertical, l’utilisation de sous-titres percutants, la lumière naturelle et des vidéos courtes, claires et orientées vers l’appel à l’action.

La formule gagnante est Accroche → Valeur → Appel à l’action. Cette structure garantit que la publicité capte l’attention, délivre rapidement la valeur et se termine par une demande d’action directe.