Utilisation de Scripts et de Règles pour Automatiser la Gestion des Campagnes
L’augmentation d’échelle ne consiste pas seulement à dépenser davantage – il s’agit de gérer davantage. L’automatisation permet de maintenir l’efficacité, de détecter rapidement les problèmes et d’optimiser la gestion sans être submergé par des tâches manuelles. Ce chapitre examine comment les règles et scripts Google Ads peuvent devenir votre copilote discret.
Google Ads propose deux principaux outils d’automatisation : Règles et Scripts, qui aident les spécialistes du marketing à gagner du temps, à réduire les erreurs et à gérer des comptes à grande échelle sans perdre le contrôle.
1. Règles
Les règles constituent le système d’automatisation intégré de Google Ads.
Exemples de règles utiles :
- Mettre en pause les annonces avec un CTR inférieur à 2 % après 500 impressions ;
- Envoyer une alerte par e-mail lorsque la dépense quotidienne dépasse une limite définie ;
- Activer automatiquement les campagnes saisonnières à une date précise ;
- Réduire les enchères de 20 % si le CPA reste supérieur à l’objectif pendant une semaine ;
- Mettre en pause les mots clés sans conversion après 200 clics.
2. Scripts
Les scripts sont de petits morceaux de JavaScript qui permettent une automatisation avancée.
Ils peuvent exécuter une logique complexe, des opérations inter-comptes et des intégrations de données bien au-delà des règles simples.
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Google Ads propose deux principaux outils d’automatisation : Règles et Scripts, qui aident les spécialistes du marketing à gagner du temps, à réduire les erreurs et à gérer des comptes à grande échelle sans perdre le contrôle.
1. Règles
Les règles constituent le système d’automatisation intégré de Google Ads.
Exemples de règles utiles :
- Mettre en pause les annonces avec un CTR inférieur à 2 % après 500 impressions ;
- Envoyer une alerte par e-mail lorsque la dépense quotidienne dépasse une limite définie ;
- Activer automatiquement les campagnes saisonnières à une date précise ;
- Réduire les enchères de 20 % si le CPA reste supérieur à l’objectif pendant une semaine ;
- Mettre en pause les mots clés sans conversion après 200 clics.
2. Scripts
Les scripts sont de petits morceaux de JavaScript qui permettent une automatisation avancée.
Ils peuvent exécuter une logique complexe, des opérations inter-comptes et des intégrations de données bien au-delà des règles simples.
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