Contrairement aux campagnes sur le Réseau de Recherche, Performance Max n’offre pas une transparence totale au niveau des mots clés ou des emplacements. Cependant, cela ne signifie pas qu’il est impossible d’optimiser efficacement.

Performance Max ne propose pas le même niveau de contrôle ou de visibilité que d’autres types de campagnes, mais cela ne signifie pas qu’elle ne peut pas être optimisée.
Au lieu de gérer chaque mot clé ou annonce individuellement, l’accent est mis sur l’orientation de l’algorithme de Google par des ajustements intelligents et réguliers.

L’optimisation s’effectue principalement au niveau du groupe d’éléments et du signal d’audience — et non pour chaque annonce individuelle.
Google évalue automatiquement les éléments créatifs comme Meilleur, Bon ou Faible selon leur contribution à la performance.

Conseils d’optimisation

• Remplacer régulièrement les éléments ayant une faible évaluation ;
• Dupliquer les groupes d’éléments performants et tester de nouveaux signaux d’audience ;
• Créer des variantes saisonnières ou promotionnelles pour s’adapter aux différentes périodes ;
• Maintenir la cohérence du message et actualiser les visuels si l’engagement diminue.