Surveillance et ajustement des campagnes en direct

Une fois votre publicité en ligne, une surveillance et une optimisation continues permettent d'éviter le gaspillage du budget.

Suivi des performances :

• Vérification des rapports quotidienne, mais attendre 5 jours avant d'apporter des modifications afin de recueillir des données fiables ;
• Utilisation de Colonnes personnalisées dans Ads Manager pour se concentrer sur les indicateurs clés.

Indicateurs clés :

• CTR (Click-Through Rate) : viser au-dessus de 1 % ;
• CPC (Coût par clic) : maintenir un niveau abordable et durable ;
• CPR (Coût par résultat) : évaluer par rapport aux objectifs de la campagne ;
• ROAS (Return on Ad Spend) : supérieur à 2,0 est idéal ;
• Taux de conversion : indique si les clics se transforment en actions (un taux faible peut indiquer un problème avec la page de destination ou l'appel à l'action).

Tactiques d'optimisation :

• Actualiser les créations si la fréquence > 4 (signe de lassitude) ;
• Effectuer des tests A/B en modifiant un seul élément à la fois ;
• Allouer le budget aux emplacements les plus performants.

Mise à l'échelle :

• Augmenter le budget progressivement (20–30 % tous les 5 jours) pour ne pas perturber la phase d'apprentissage ;
• Mettre en pause ou arrêter les publicités peu performantes et réallouer le budget vers les plus efficaces.

Liste de contrôle de routine :

☐ Revue des performances tous les 1 à 2 jours ;

☐ Utilisation de vues de colonnes personnalisées pour se concentrer sur les indicateurs clés ;

☐ Test de nouvelles créations chaque semaine ;

☐ Utilisation de tests A/B pour les décisions créatives ;

☐ Mise à l'échelle progressive des meilleures performances.