Summary  
This chapter covers techniques for capturing, aggregating, and analyzing event data to uncover patterns and support data-driven decision-making.

General domain of usage  
Digital marketing analytics

L’**analyse du marketing digital** est le processus de **collecte, de mesure** et **d’interprétation des données** issues des activités en ligne (visites de sites web, publicités, e-mails, interactions sur les réseaux sociaux) afin de comprendre ce qui fonctionne, ce qui ne fonctionne pas et pourquoi.

Définition

### Principaux canaux marketing à analyser

Analyzes how people find your content on Google and how visible your website is.

- Keyword rankings
- Impressions
- Click-through rate (CTR)
- Organic traffic

Shows how audiences interact with your brand across platforms like Instagram, TikTok, and Facebook.

-  Likes
- Shares
- Comments
- Reach
- Saves

Measures the performance and efficiency of ads on platforms like Google Ads, Meta, and LinkedIn.

- CPC (Cost per Click)
- CPA (Cost per Acquisition)
- Conversion rate
- ROAS (Return on Ad Spend)

Reveals audience trust and engagement with your email campaigns.

Familiarisez-vous avec les concepts essentiels de l'analyse du marketing digital, y compris les métriques fondamentales et l'analyse du parcours de conversion. Acquérez une compréhension claire de la manière dont la performance du marketing digital est mesurée et de la façon de cartographier les parcours clients de la sensibilisation à la conversion, en alignement avec les objectifs stratégiques des équipes marketing modernes.

Introduction à l'analyse du marketing digital

Principaux canaux marketing à analyser