Summary  
This chapter covers implementing code to append query parameters for source attribution, insert tracking pixels and cookies to capture user behavior, and configure custom event tracking tied to defined conversion goals.  

General domain of usage  
Digital marketing analytics

### Principaux outils de suivi
- **Paramètres UTM** : petits tags textuels ajoutés aux URL pour identifier la provenance d’un visiteur (`example.com/home?utm_source=newsletter&utm_campaign=summer_sale`) ;
- **Pixels** : petits morceaux de code provenant de plateformes telles que : Meta Pixel, LinkedIn Insight Tag, TikTok Pixel, Google Ads Tag ;
- **Cookies** : fichiers très légers stockés dans le navigateur qui mémorisent les préférences de connexion, les articles du panier et le comportement utilisateur ;
- **Suivi des événements** : suivi personnalisé pour des actions spécifiques à surveiller, comme les clics sur un bouton, la lecture d’une vidéo, la soumission d’un formulaire, le téléchargement d’un fichier.

Si une campagne génère du trafic mais aucune conversion enregistrée, quel est le problème le plus probable ?

Familiarisez-vous avec les concepts essentiels de l'analyse du marketing digital, y compris les métriques fondamentales et l'analyse du parcours de conversion. Acquérez une compréhension claire de la manière dont la performance du marketing digital est mesurée et de la façon de cartographier les parcours clients de la sensibilisation à la conversion, en alignement avec les objectifs stratégiques des équipes marketing modernes.

Cadres de Suivi et de Mesure des Données

Principaux outils de suivi