Summary  
This chapter explains how to implement event-driven conversion tracking by deploying tag-based code snippets (gtag.js or via a tag manager), configuring triggers on specific user actions, and assigning clear names, categories, and values to those events. It also covers linking external analytics events for richer data and testing setups to ensure accuracy.

General domain of usage  
Digital advertising analytics

Une **conversion** est toute action significative effectuée par un utilisateur après avoir cliqué sur votre annonce – comme un achat, un remplissage de formulaire, un appel téléphonique ou la visite d'une page clé.

Définition

- Les conversions peuvent être suivies via les **balises Google Ads (balise globale du site ou via GTM), événements GA4**, ou **importations depuis un CRM/système hors ligne** ;
- L'installation de la **balise globale du site** ou l'utilisation de **Google Tag Manager** garantit que les données sont renvoyées à Google Ads afin que vos campagnes puissent s'optimiser correctement ;
- Chaque conversion doit être **clairement nommée, catégorisée par étape du tunnel** et **attribuée à une valeur** afin de mesurer à la fois le volume et l'impact ;
- La liaison de Google Ads avec GA4 permet d'importer des conversions basées sur des événements et d'améliorer les enchères grâce à des données plus riches ;
- Toujours tester votre configuration avec **Tag Assistant, le mode aperçu GTM** ou **GA4 DebugView** pour garantir l'exactitude avant d'augmenter les dépenses.


Que représente une conversion dans Google Ads ?

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Configuration du suivi des conversions Google Ads