Introduction au Marketing Numérique

Contenu du cours

Introduction au Marketing Numérique

Introduction au Marketing Numérique

1. Aperçu du Marketing Numérique

Définition et Portée du Marketing Numérique Structures d'Équipe de Marketing Numérique Responsabilités et Interactions d'un Spécialiste du Marketing Numérique Quiz

2. Planification Stratégique des Canaux et Cartographie du Parcours Client

Définir des Objectifs Clairs Introduction aux Canaux de Marketing Numérique Choisir les Bons Canaux en Fonction du Public, des Concurrents et des Objectifs Comprendre le Parcours Client Quiz

3. Optimisation de Site Web et de Page de Destination

Optimisation de Site Web et de Page de Destination Comprendre et Utiliser l'Analyse Web Allocation du Budget et Mesure du Succès de la Campagne Introduction aux Outils de Marketing Numérique Configuration de Google Analytics Quiz

4. Communication Stratégique de Marque et Optimisation

Le Rôle du Contenu dans le Marketing Numérique Créer une USP, un Positionnement de Marché et un Ton de Voix Création et Optimisation de Contenu Notions de Base de l'Optimisation pour les Moteurs de Recherche (SEO)Mener des Recherches de Mots-Clés Quiz

5. Marketing des Médias Sociaux et Axé sur la Communauté

Introduction aux Plateformes de Médias Sociaux Stratégies pour l'Engagement du Public et le Développement de la Marque Construire et Engager des Communautés en Ligne Marketing UGC, Affilié et Influenceur Analyser la Marque Apple Analyse et Optimisation des Médias Sociaux Créer une Campagne sur les Réseaux Sociaux Quiz

6. Marketing par E-mail

L'Importance du Marketing par E-mail Créer des Campagnes d'Email Efficaces Automatisation des Emails et Flux de Travail Analyser la Performance des Campagnes par E-mail Mise en Place d'une Campagne d'Email Automatisée Quiz

7. Publicité au Paiement par Clic

Introduction à la Publicité au Paiement par Clic (PPC)Configurer et Gérer des Campagnes PPC Autres Formes de Publicité Numérique Analyser et Optimiser les Performances des Annonces Créer une Campagne Google Ads Quiz

8. Tirer Parti de l'IA dans le Marketing Numérique

Le Rôle de l'IA dans le Marketing Numérique IA dans la Création et la Curation de Contenu Stratégies de Publicité Numérique Pilotées par l'IA Mise en Œuvre Stratégique de l'IA dans le Marketing Quiz

Autres Formes de Publicité Numérique

Les bannières publicitaires et le reciblage engagent visuellement les utilisateurs sur les sites web, gardant votre marque à l'esprit et encourageant les visites de retour ou les conversions.

Les plateformes comme YouTube utilisent des vidéos pour capter rapidement l'attention. Les publicités vidéo combinent visuels et narration pour créer des impressions mémorables et inciter à l'action grâce à des CTA clairs.

Intégrées au contenu de la plateforme, les publicités natives semblent moins intrusives, offrant de la valeur tout en promouvant subtilement votre marque.

Chaque plateforme propose des formats publicitaires uniques :

Facebook : formats flexibles comme les publicités carrousel et les promotions dans le fil d'actualité ;
Instagram : publicités Story et Explore pour un engagement immersif ;
LinkedIn : contenu sponsorisé pour cibler les professionnels ;
TikTok : formats créatifs et viraux pour les audiences plus jeunes ;
YouTube : publicités skippables et non-skippables pour la narration ou des messages rapides.

Combinez du contenu authentique généré par les utilisateurs avec des publicités payantes pour plus de proximité, et utilisez des influenceurs pour amplifier la confiance et la portée.

Utilisez des outils comme les audiences similaires et les pixels de reciblage pour affiner votre portée. Une segmentation avancée garantit que les publicités sont adaptées aux utilisateurs les plus pertinents aux moments optimaux.

Allouez les ressources en fonction des performances de la plateforme. Surveillez des métriques comme le CPC, le CPA et le ROAS pour assurer des dépenses efficaces et des ajustements de campagne.

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Section 7. Chapitre 3

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