Définition des Budgets et des Enchères pour Réussir
Gérer efficacement les budgets et les enchères permet d’éviter les dépassements de dépenses et d’optimiser la montée en puissance des campagnes rentables.
Types de budget :
- Budget quotidien : dépense quotidienne régulière ;
- Budget sur la durée de vie : flexible. Meta alloue davantage lors des jours de meilleures performances.
Optimisation du budget :
- Optimisation du budget de campagne (CBO / Advantage Plus) : répartit automatiquement le budget entre les ensembles de publicités. Adapté aux tests, moins pour un contrôle à long terme.
Stratégies d’enchères :
- Coût le plus bas (volume maximal) : maximise les résultats dans la limite du budget ;
- Plafond de coût (Bid Cap) : maintient le coût par résultat en dessous d’un montant défini (par exemple, $5 par lead).
Stratégie de montée en puissance :
- Tester plusieurs ensembles de publicités avec de petits budgets (3–5 $ chacun) ;
- Après environ 5 jours, analyser les indicateurs (CPC, CPR, ROAS) ;
- Montée verticale : augmenter le budget de 20–30 % tous les 3 à 5 jours ;
- Montée horizontale : dupliquer les ensembles de publicités avec de nouveaux audiences/créatifs.
Une fréquence publicitaire élevée peut indiquer une lassitude de la publicité et signifie généralement qu’il est temps de renouveler les créations ou de changer d’audience.
1. Quel est l’avantage principal d’utiliser un budget sur la durée de vie plutôt qu’un budget quotidien ?
2. Si vous souhaitez éviter de payer plus de 3 $ par prospect, quelle stratégie d'enchère devez-vous choisir ?
3. Quelle est une méthode intelligente pour développer un ensemble de publicités performant ?
Merci pour vos commentaires !
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Types de budget :
- Budget quotidien : dépense quotidienne régulière ;
- Budget sur la durée de vie : flexible. Meta alloue davantage lors des jours de meilleures performances.
Optimisation du budget :
- Optimisation du budget de campagne (CBO / Advantage Plus) : répartit automatiquement le budget entre les ensembles de publicités. Adapté aux tests, moins pour un contrôle à long terme.
Stratégies d’enchères :
- Coût le plus bas (volume maximal) : maximise les résultats dans la limite du budget ;
- Plafond de coût (Bid Cap) : maintient le coût par résultat en dessous d’un montant défini (par exemple, $5 par lead).
Stratégie de montée en puissance :
- Tester plusieurs ensembles de publicités avec de petits budgets (3–5 $ chacun) ;
- Après environ 5 jours, analyser les indicateurs (CPC, CPR, ROAS) ;
- Montée verticale : augmenter le budget de 20–30 % tous les 3 à 5 jours ;
- Montée horizontale : dupliquer les ensembles de publicités avec de nouveaux audiences/créatifs.
Une fréquence publicitaire élevée peut indiquer une lassitude de la publicité et signifie généralement qu’il est temps de renouveler les créations ou de changer d’audience.
1. Quel est l’avantage principal d’utiliser un budget sur la durée de vie plutôt qu’un budget quotidien ?
2. Si vous souhaitez éviter de payer plus de 3 $ par prospect, quelle stratégie d'enchère devez-vous choisir ?
3. Quelle est une méthode intelligente pour développer un ensemble de publicités performant ?
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