Principaux Indicateurs Publicitaires et KPI
- Impressions - nombre de fois qu'une publicité est affichée ;
- Clics - nombre de fois que les utilisateurs interagissent avec la publicité ;
- CTR (Taux de clics) - clics ÷ impressions, indique la pertinence/l’engagement ;
- CPC (Coût par clic) - coût pour chaque clic, indicateur clé pour le budget ;
- CPM (Coût pour mille impressions) - coût pour 1 000 affichages, courant pour la notoriété de la marque ;
- ROAS (Retour sur les dépenses publicitaires) - revenu par dollar dépensé (ex. : 5:1 → 5 $ gagnés pour chaque 1 $ investi).
La performance des publicités numériques est suivie à l’aide de mesures et de KPI afin de prendre des décisions fondées sur les données et de maximiser le ROI. Analyser les indicateurs ensemble (et non isolément) et itérer via des tests A/B pour optimiser les résultats.
Les conversions (achats, inscriptions, téléchargements) peuvent survenir après le clic. Utiliser des modèles d’attribution :
- Premier clic : attribue le crédit à la première interaction ;
- Dernier clic : attribue le crédit à la dernière publicité avant l’achat ;
- Multi-touch : répartit le crédit entre les différentes interactions du parcours client.
Surveillance des tendances et comparaison des audiences dans Ads Manager/Google Analytics ; optimisation continue du ciblage, des créations et des enchères grâce à des tests A/B alignés sur les objectifs commerciaux.
1. Que mesure le taux de clics (CTR) ?
2. Quelle métrique est principalement utilisée dans les campagnes de notoriété de marque ?
3. En quoi l'attribution multi-touch diffère-t-elle de l'attribution au dernier clic ?
Merci pour vos commentaires !
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- CPM (Coût pour mille impressions) - coût pour 1 000 affichages, courant pour la notoriété de la marque ;
- ROAS (Retour sur les dépenses publicitaires) - revenu par dollar dépensé (ex. : 5:1 → 5 $ gagnés pour chaque 1 $ investi).
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- Premier clic : attribue le crédit à la première interaction ;
- Dernier clic : attribue le crédit à la dernière publicité avant l’achat ;
- Multi-touch : répartit le crédit entre les différentes interactions du parcours client.
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1. Que mesure le taux de clics (CTR) ?
2. Quelle métrique est principalement utilisée dans les campagnes de notoriété de marque ?
3. En quoi l'attribution multi-touch diffère-t-elle de l'attribution au dernier clic ?
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