Stratégies Avancées de Montée en Puissance
Le scaling permet de développer des campagnes performantes sans dépasser le budget ni perdre en efficacité.
Quand scaler :
- ROAS supérieur à 2,0 ;
- CPA (Coût par lead/acquisition) dans l'objectif (par exemple, <1 $) ;
- CTR supérieur à 1 %.
Commencez par le scaling vertical en augmentant votre budget quotidien de 20 à 30 % tous les quelques jours. Par exemple, si vous dépensez 5 $/jour, augmentez à environ 6,50 $ et surveillez les résultats. Si les performances restent bonnes, continuez à scaler. Si les coûts augmentent ou si les leads diminuent, faites une pause et retravaillez votre ciblage ou vos créations publicitaires.
Surveillez également la fatigue publicitaire. Si votre CTR baisse ou si la fréquence de diffusion de votre publicité dépasse 3,5, cela signifie que les utilisateurs voient trop souvent votre annonce. Rafraîchissez votre création en modifiant la vidéo, le titre ou l'approche pour maintenir l'engagement.
Ensuite, passez au scaling horizontal. Cela consiste à dupliquer votre ensemble de publicités le plus performant et à cibler de nouveaux publics. Par exemple, si votre audience actuelle est composée de jeunes musiciens, essayez de cibler des producteurs de musique, des propriétaires de labels indépendants ou des fans d'artistes indépendants. Ainsi, vous élargissez votre portée sans dépendre d'un seul groupe.
Pour rendre le scaling encore plus efficace, utilisez le Campaign Budget Optimization (CBO) / Advantage Plus (comme Meta l'appelle désormais). Définissez un budget total (par exemple, 30 $/jour) et laissez Meta répartir automatiquement le budget entre les ensembles de publicités les plus performants.
Le scaling repose sur des décisions réfléchies, pas seulement sur l’augmentation des dépenses. Surveillez toujours vos indicateurs clés comme le CPA, le CTR et le ROAS, ajustez si nécessaire, et continuez à tester de nouveaux publics et de nouvelles créations.
Par exemple :
- Commencez à 5 $/jour ;
- Après 5 jours, si cela fonctionne, augmentez à 6,50 $/jour ;
- Dupliquez l’ensemble de publicités et ciblez un autre public ;
- Ajoutez une nouvelle création publicitaire mettant en avant un autre point de douleur ;
- Si vous le souhaitez, passez à CBO / Advantage Plus dès que vous gérez 3 ensembles de publicités ou plus.
La montée en puissance n'est pas une formule universelle. Ce qui fonctionne dans une campagne peut ne pas fonctionner dans une autre. Considérez les étapes ci-dessus comme un cadre de référence, et non des règles strictes. Adaptez toujours à vos résultats spécifiques, testez avec précaution et évitez de simplement copier des chiffres sans vérifier s'ils conviennent à votre situation.
Merci pour vos commentaires !
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- ROAS supérieur à 2,0 ;
- CPA (Coût par lead/acquisition) dans l'objectif (par exemple, <1 $) ;
- CTR supérieur à 1 %.
Commencez par le scaling vertical en augmentant votre budget quotidien de 20 à 30 % tous les quelques jours. Par exemple, si vous dépensez 5 $/jour, augmentez à environ 6,50 $ et surveillez les résultats. Si les performances restent bonnes, continuez à scaler. Si les coûts augmentent ou si les leads diminuent, faites une pause et retravaillez votre ciblage ou vos créations publicitaires.
Surveillez également la fatigue publicitaire. Si votre CTR baisse ou si la fréquence de diffusion de votre publicité dépasse 3,5, cela signifie que les utilisateurs voient trop souvent votre annonce. Rafraîchissez votre création en modifiant la vidéo, le titre ou l'approche pour maintenir l'engagement.
Ensuite, passez au scaling horizontal. Cela consiste à dupliquer votre ensemble de publicités le plus performant et à cibler de nouveaux publics. Par exemple, si votre audience actuelle est composée de jeunes musiciens, essayez de cibler des producteurs de musique, des propriétaires de labels indépendants ou des fans d'artistes indépendants. Ainsi, vous élargissez votre portée sans dépendre d'un seul groupe.
Pour rendre le scaling encore plus efficace, utilisez le Campaign Budget Optimization (CBO) / Advantage Plus (comme Meta l'appelle désormais). Définissez un budget total (par exemple, 30 $/jour) et laissez Meta répartir automatiquement le budget entre les ensembles de publicités les plus performants.
Le scaling repose sur des décisions réfléchies, pas seulement sur l’augmentation des dépenses. Surveillez toujours vos indicateurs clés comme le CPA, le CTR et le ROAS, ajustez si nécessaire, et continuez à tester de nouveaux publics et de nouvelles créations.
Par exemple :
- Commencez à 5 $/jour ;
- Après 5 jours, si cela fonctionne, augmentez à 6,50 $/jour ;
- Dupliquez l’ensemble de publicités et ciblez un autre public ;
- Ajoutez une nouvelle création publicitaire mettant en avant un autre point de douleur ;
- Si vous le souhaitez, passez à CBO / Advantage Plus dès que vous gérez 3 ensembles de publicités ou plus.
La montée en puissance n'est pas une formule universelle. Ce qui fonctionne dans une campagne peut ne pas fonctionner dans une autre. Considérez les étapes ci-dessus comme un cadre de référence, et non des règles strictes. Adaptez toujours à vos résultats spécifiques, testez avec précaution et évitez de simplement copier des chiffres sans vérifier s'ils conviennent à votre situation.
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