L’intention de recherche désigne le « pourquoi » derrière la requête d’un utilisateur—ce qu’il souhaite accomplir en saisissant une requête dans un moteur de recherche. Aligner votre contenu sur l’intention de recherche améliore le classement, renforce la confiance et augmente l’engagement.

Il existe quatre principaux types d’intention de recherche :

1. Intention de navigation : les utilisateurs savent où ils veulent aller mais recherchent un accès direct. Exemples : « page d’accueil YouTube » ou « site web Nike ». Pour les entreprises, un bon positionnement sur ces recherches garantit l’accessibilité pour les utilisateurs récurrents.

2. Intention informationnelle : les utilisateurs recherchent des réponses, des explications ou des conseils, souvent avec des requêtes telles que « comment faire » ou « qu’est-ce que », par exemple « comment démarrer un potager ». Un contenu éducatif et de qualité, comme des articles de blog, des tutoriels ou des FAQ, est essentiel pour répondre à ce besoin.

3. Intention transactionnelle : les utilisateurs sont prêts à agir, par exemple effectuer un achat ou s’abonner. Exemples : « acheter trottinettes électriques » ou « s’abonner à Netflix ». Un contenu efficace comprend des pages produits attrayantes, des appels à l’action clairs et des éléments de réassurance comme des badges de paiement sécurisé.

4. Intention commerciale : les utilisateurs comparent les options avant de prendre une décision, par exemple « meilleurs smartphones à moins de 500 $ ». Des contenus tels que des comparatifs de produits, des avis et des guides d’achat aident les utilisateurs à faire leur choix.

Comprendre et répondre à chaque type d’intention de recherche permet de créer des stratégies de contenu plus efficaces et centrées sur l’utilisateur.