Structure de la Page d'Atterrissage
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Contrairement aux sites web complets encombrés de menus et de liens, une landing page agit comme un argumentaire de vente ciblé qui guide l'utilisateur étape par étape vers la conversion.
La structure d'une landing page est essentielle car les utilisateurs font défiler la page selon des schémas prévisibles. Si vous ne guidez pas leur attention correctement, ils partiront en quelques secondes.
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En-tête / Au-dessus de la ligne de flottaison
- Titre, sous-titre et principal appel à l'action (CTA) ;
- Répond rapidement : Qu'est-ce que c'est ? Pourquoi s'y intéresser ? Que faire ?
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Proposition de valeur et avantages
- Explication courte et claire de l'intérêt de l'offre ;
- Accent mis sur les résultats, pas sur les fonctionnalités.
- Preuves sociales
- Témoignages, avis ou logos de clients ;
- Renforce la confiance et la crédibilité.
- Visuels / Démonstration
- Montrer le produit ou des personnes en train de l'utiliser ;
- Utiliser des images claires et de haute qualité ou de courtes vidéos.
- Section de conversion (CTA)
- Formulaire simple ou bouton ;
- Répéter l'appel à l'action près du bas de la page.
- Pied de page (optionnel)
- Liens de base comme la politique de confidentialité ou le contact.
1. Qu'est-ce qui est vrai concernant le comportement de défilement et l'attention des utilisateurs sur les landing pages ?
2. Quelles affirmations décrivent avec précision les éléments clés et leurs objectifs dans la structure d'une landing page ? (Sélectionnez plusieurs réponses)
Tout était clair ?
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