Summary  
This chapter covers the implementation of event-driven user segmentation and dynamic content targeting based on interaction history and funnel stage.  

General domain of usage  
Digital marketing

**Le reciblage** est la stratégie consistant à afficher des publicités aux personnes ayant déjà interagi avec votre marque — comme la visite de votre site web, le clic sur une publicité ou l’engagement sur les réseaux sociaux. Cela permet de maintenir la visibilité de votre marque et d’encourager ces audiences chaudes à revenir et à finaliser un achat.

**La maturation des prospects** consiste à établir des relations avec des clients potentiels sur la durée en leur fournissant du contenu de valeur, des offres et des rappels. L’objectif est de les accompagner étape par étape tout au long du parcours d’achat jusqu’à ce qu’ils soient prêts à devenir clients payants.

Note

**Le reciblage** et **la maturation des prospects** transforment les prospects intéressés en clients payants. Cela implique d’atteindre des audiences chaudes, de les guider à travers un tunnel de conversion et de renforcer les publicités avec des emails/SMS.

### Campagnes de reciblage :
- Cibler les utilisateurs ayant visité le site, cliqué sur des publicités ou interagi sur les réseaux sociaux ;  
- Créer des **Audiences personnalisées** dans Ads Manager ;  
- Utiliser le **Meta Pixel** pour suivre les visiteurs du site ;  
- Afficher des **publicités produits dynamiques** (articles consultés, paniers abandonnés, témoignages). 

### Tunnel de maturation des prospects :
- Commencer avec du contenu de valeur (ebook gratuit, vidéo) ;  
- Recibler avec des publicités plus percutantes (réductions, témoignages, démonstrations) ;  
- Favoriser la conversion avec des CTA clairs (« Acheter maintenant », « Profiter de l’offre »).

### Email & SMS marketing :
- Collecter les contacts via des formulaires/opt-ins ;  
- Envoyer un **email de bienvenue** avec du contenu + une offre exclusive ;  
- Utiliser des séquences de relance pour maintenir l’engagement et instaurer la confiance.


Combiner reciblage, tunnels de maturation et communication régulière permet de garder votre marque **en tête** et d’augmenter les conversions. 

Quelle est la première étape pour configurer une publicité de reciblage dans Meta Ads Manager ?

Quel est l’objectif principal d’un entonnoir publicitaire de nurturing de leads ?

Comment l’email marketing complète-t-il vos campagnes de reciblage ?

Apprenez à planifier, lancer et développer des campagnes performantes sur les plateformes Meta. Mise en avant du ciblage d'audience, des créations publicitaires, de la structure des campagnes et des techniques d'optimisation, tout en utilisant les données, les tests et le suivi pour améliorer les performances et maximiser le retour sur les dépenses publicitaires.

Reciblage et maturation des prospects

Campagnes de reciblage :

Tunnel de maturation des prospects :

Email & SMS marketing :

1. Quelle est la première étape pour configurer une publicité de reciblage dans Meta Ads Manager ?

2. Quel est l’objectif principal d’un entonnoir publicitaire de nurturing de leads ?

3. Comment l’email marketing complète-t-il vos campagnes de reciblage ?