Summary  
This chapter discusses how to instrument code to capture and calculate key performance metrics, apply attribution models for assigning credit in conversion paths, and leverage A/B testing for data-driven optimizations.

General domain of usage  
Digital advertising campaigns

- **Impressions** – nombre de fois qu'une publicité est affichée ;
- **Clics** – nombre de fois que les utilisateurs interagissent avec la publicité ;
- **CTR (Taux de clics)** – clics ÷ impressions, indique la pertinence/l’engagement ;
- **CPC (Coût par clic)** – coût pour chaque clic, indicateur clé pour le budget ;
- **CPM (Coût pour mille impressions)** – coût pour 1 000 affichages, courant pour la notoriété de la marque ;
- **ROAS (Retour sur investissement publicitaire)** – revenu par dollar dépensé (ex. : 5:1 → 5 $ gagnés pour chaque 1 $ dépensé).

Définition

La performance publicitaire digitale est mesurée à l’aide de **métriques** et de **KPI** afin de prendre des décisions **basées sur les données** et maximiser le ROI. Analyser les métriques ensemble (et non isolément) et itérer via des **tests A/B** pour optimiser les résultats.

Les **conversions** (achats, inscriptions, téléchargements) peuvent survenir après le clic. Utiliser des modèles d’attribution :
- **Premier clic** : attribue le crédit à la première interaction ;
- **Dernier clic** : attribue le crédit à la dernière publicité avant l’achat ;
- **Multi-touch** : répartit le crédit entre les différentes interactions du parcours client.

Remarque

Surveillance des tendances et comparaison des audiences dans **Ads Manager/Google Analytics** ; optimisation continue du ciblage, des créations et des enchères grâce à des tests A/B alignés sur les objectifs commerciaux.

Quelle métrique est principalement utilisée dans les campagnes de notoriété de marque ?

En quoi l'attribution multi-touch diffère-t-elle de l'attribution au dernier clic ?

Apprenez à planifier, lancer et développer des campagnes performantes sur les plateformes Meta. Mise en avant du ciblage d'audience, des créations publicitaires, de la structure des campagnes et des techniques d'optimisation, tout en utilisant les données, les tests et le suivi pour améliorer les performances et maximiser le retour sur les dépenses publicitaires.

Key Advertising Metrics and KPIs

1. Que mesure le taux de clics (CTR) ?

2. Quelle métrique est principalement utilisée dans les campagnes de notoriété de marque ?

3. En quoi l'attribution multi-touch diffère-t-elle de l'attribution au dernier clic ?