Stratégies Avancées de Montée en Puissance

Le scaling permet de développer les campagnes performantes sans dépasser le budget ni perdre en efficacité.

Quand scaler :

• ROAS supérieur à 2,0 ;
• CPA (Coût par lead/acquisition) dans l'objectif (par exemple, <1 $) ;
• CTR supérieur à 1 %.

Commencer par le scaling vertical en augmentant le budget quotidien de 20 à 30 % tous les quelques jours. Par exemple, si vous dépensez 5 $/jour, augmentez à environ 6,50 $ et surveillez les résultats. Si les performances restent bonnes, continuez à scaler. Si les coûts augmentent ou que les leads diminuent, faites une pause et retravaillez votre ciblage ou vos créations publicitaires.

Surveillez également la fatigue publicitaire. Si votre CTR baisse ou que la fréquence de diffusion dépasse 3,5, cela signifie que votre audience voit trop souvent la même publicité. Rafraîchissez vos créations en changeant la vidéo, le titre ou l'approche pour maintenir l'engagement.

Ensuite vient le scaling horizontal. Cela consiste à dupliquer votre ensemble de publicités le plus performant et à cibler de nouveaux segments d'audience. Par exemple, si votre audience actuelle est composée de jeunes musiciens, essayez de cibler des producteurs de musique, des propriétaires de labels indépendants ou des fans d'artistes indépendants. Ainsi, vous élargissez votre portée sans dépendre d'un seul groupe.

Pour rendre le scaling encore plus efficace, utilisez le Campaign Budget Optimization (CBO) / Advantage Plus (comme l'appelle désormais Meta). Définissez un budget total (par exemple, 30 $/jour) et laissez Meta répartir automatiquement les fonds vers les ensembles de publicités les plus performants.

Par exemple :

• Commencer à 5 $/jour ;
• Après 5 jours, si cela fonctionne, augmenter à 6,50 $/jour ;
• Dupliquer l'ensemble de publicités et cibler une autre audience ;
• Ajouter une nouvelle création publicitaire mettant en avant un autre point de douleur ;
• Si besoin, passer à CBO / Advantage Plus dès que vous gérez 3 ensembles de publicités ou plus.