**La copertura organica** sui social media è in diminuzione, rendendo la pubblicità a pagamento una parte essenziale di una strategia completa. Gli annunci a pagamento possono aumentare la **visibilità del brand, generare lead** e **stimolare le conversioni** se eseguiti correttamente.

Questo capitolo analizza i fondamenti degli annunci sui social media, il targeting del pubblico e il monitoraggio delle prestazioni per massimizzare il **ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS)**.


### Punti chiave:
 - Gli annunci a pagamento aiutano ad **amplificare la portata** e a ottenere **risultati mirati**, dalla notorietà del brand alle vendite;
 - Gli annunci sui social media possono essere ottimizzati per diversi obiettivi, tra cui **engagement, traffico** e **generazione di lead**;
 - Gli strumenti di targeting consentono alle aziende di raggiungere specifici **segmenti demografici, comportamenti** e **interessi**;
 - Gli **annunci di retargeting** riattivano gli utenti che hanno già interagito con un brand ma non hanno ancora convertito;
 - Le prestazioni delle campagne dovrebbero essere monitorate utilizzando metriche come **CPC, CTR, tasso di conversione** e **ROAS**.


Qual è lo scopo degli annunci di retargeting?

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