La copertura organica sui social media è in diminuzione, rendendo la pubblicità a pagamento una parte essenziale di una strategia completa. Gli annunci a pagamento possono aumentare la visibilità del brand, generare lead e stimolare le conversioni se eseguiti correttamente.

Questo capitolo analizza i fondamenti degli annunci sui social media, il targeting del pubblico e il monitoraggio delle prestazioni per massimizzare il ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS).

Punti chiave:

• Gli annunci a pagamento aiutano ad amplificare la portata e a ottenere risultati mirati, dalla notorietà del brand alle vendite;

• Gli annunci sui social media possono essere ottimizzati per diversi obiettivi, tra cui engagement, traffico e generazione di lead;

• Gli strumenti di targeting consentono alle aziende di raggiungere specifici segmenti demografici, comportamenti e interessi;

• Gli annunci di retargeting riattivano gli utenti che hanno già interagito con un brand ma non hanno ancora convertito;

• Le prestazioni delle campagne dovrebbero essere monitorate utilizzando metriche come CPC, CTR, tasso di conversione e ROAS.