Comprendere i Tipi di Corrispondenza
I tipi di corrispondenza determinano chi visualizza i tuoi annunci — e quando. In questo capitolo troverai una spiegazione chiara e pratica dei tipi di corrispondenza generica, a frase, esatta e negativa, per ridurre gli sprechi di budget, affinare il targeting e raggiungere il pubblico giusto in modo più costante.
Ora che sai identificare le parole chiave corrette, è il momento di controllare come queste parole chiave attivano i tuoi annunci.
I tipi di corrispondenza indicano a Google quanto una query di ricerca deve corrispondere alla parola chiave scelta prima che venga mostrato l'annuncio. Determinano la tua copertura, rilevanza ed efficienza dei costi.
Esistono quattro tipi principali:
Come gestire i tipi di corrispondenza in Google Ads
Passaggio 1: Rivedere e modificare le parole chiave
Vai su Pubblico e parole chiave → Parole chiave. Vedrai il tipo di corrispondenza di ogni parola chiave indicato dai suoi simboli:
- Generica: nessun simbolo → foto;
- A frase: virgolette → "fotografia aziendale";
- Esatta: parentesi quadre → [fotografia commerciale].
Per cambiare tipo, clicca sull'icona di modifica (✏️) e modifica la sintassi. Google Ads la riformatterà automaticamente.
Passaggio 2: Analizzare i termini di ricerca
In Approfondimenti e report → Termini di ricerca, puoi esaminare:
- Quali query degli utenti hanno attivato i tuoi annunci;
- I loro tipi di corrispondenza (aggiunti o esclusi);
- Metriche di performance come clic, impressioni, CTR, CPC e costo.
Utilizza questi dati per perfezionare l'elenco delle parole chiave e aggiungere nuove parole chiave negative dove necessario.
Passaggio 3: Aggiungere parole chiave negative
Vai su: Parole chiave → Parole chiave negative → Aggiungi parole chiave negative o crea elenco.
Puoi applicarle a:
- Livello campagna: influisce su tutti i gruppi di annunci;
- Livello gruppo di annunci: influisce solo su un segmento di prodotto/servizio;
Inizia con un elenco standard di negative e continua ad ampliarlo man mano che arrivano i dati reali della campagna.
Grazie per i tuoi commenti!
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- A frase: virgolette → "fotografia aziendale";
- Esatta: parentesi quadre → [fotografia commerciale].
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