I dati proprietari rappresentano la risorsa più preziosa. In questo capitolo verrà illustrato come sfruttare Customer Match e le Audience di GA4 per creare campagne altamente pertinenti, scalabili in modo redditizio e resilienti ai cambiamenti in materia di privacy.

La pubblicità moderna si basa sulla precisione guidata dai dati.
Customer Match e le Audience di GA4 consentono alle campagne di raggiungere persone reali che hanno già mostrato interesse o che presentano comportamenti simili ai migliori clienti.

Customer Match permette agli inserzionisti di caricare i propri dati di prima parte (raccolti con consenso), come ad esempio:

• Indirizzi email;
• Numeri di telefono;
• Indirizzi postali.

Le audience di GA4 (Google Analytics 4) sono elenchi dinamici basati su eventi, creati utilizzando il comportamento in tempo reale su sito o app. Esempi di Audience GA4:

• Visitatori che hanno visualizzato uno specifico prodotto;
• Utenti che hanno effettuato uno scroll del 75% su una pagina;
• Sessioni con lunga durata o alto coinvolgimento;
• Utenti che hanno attivato un evento di conversione personalizzato;
• Audience predittive – utenti con alta probabilità di acquisto imminente.