Summary  
This chapter explains how to build and manage dynamic segments by filtering users’ past interactions (e.g., page visits, cart abandonment) within customizable time windows and then applying targeted follow-up actions to each segment.

General domain of usage  
Remarketing in online advertising campaigns

La maggior parte degli utenti non convertirà al primo clic, ma ciò non significa che l'opportunità sia persa. Il **remarketing** consente di riconnettersi con persone che hanno già mostrato interesse e di accompagnarle ulteriormente nel funnel.

**Il remarketing si rivolge a lead caldi** - persone che hanno visitato il tuo sito, app o canale YouTube ma non hanno convertito. Questi utenti ti conoscono già, quindi sono più economici e facili da convertire rispetto ai pubblici freddi;

Definizione

È possibile **creare elenchi** in Google Ads (tramite GA4 o Tag Manager) per visitatori del sito web, utenti dell'app, spettatori di YouTube o elenchi email Customer Match. Gli elenchi possono essere segmentati per azioni (ad esempio, abbandono del carrello, visitatori del checkout) e finestre temporali (7, 30 o 90 giorni).

Le strategie di remarketing più efficaci includono:
  - **Annunci per carrelli abbandonati con urgenza** (ad esempio, "Sei ancora indeciso? La spedizione gratuita termina stasera");
  - **Retargeting specifico per pagina** (ad esempio, targeting dei lettori del blog con offerte di prodotto);
  - **Campagne di cross-sell/upsell** per clienti già acquisiti;
  - **Annunci di fidelizzazione** con contenuti esclusivi o sconti.

- Escludere sempre **i convertitori recenti** a meno che non si stia facendo upselling o costruendo fedeltà;

- Le campagne di remarketing in genere offrono il **ROI più elevato** perché si rivolgono a utenti già presenti nel funnel.


Acquisisci una comprensione strutturata e completa di come pianificare, lanciare, ottimizzare e scalare campagne di ricerca a pagamento e video. Il programma collega il pensiero strategico all'esecuzione pratica, coprendo parole chiave, creatività degli annunci, landing page, logica di offerta, targeting del pubblico, automazione e misurazione. Viene posta enfasi sulle decisioni basate sui dati, sull'evitare errori comuni e sulla costruzione di campagne redditizie, scalabili e allineate con obiettivi aziendali concreti.

Un'introduzione a Google Ads, che esplora come può apportare benefici alla tua azienda o ai tuoi clienti, i diversi tipi di campagne disponibili e una panoramica guidata dell'interfaccia della piattaforma.

Scopri come configurare il tuo account Google Ads per il successo a lungo termine, strutturandolo in modo professionale e integrando strumenti di monitoraggio fondamentali, oltre a configurare la fatturazione, le autorizzazioni e le impostazioni aziendali essenziali.

Padroneggiare la ricerca e il targeting delle parole chiave imparando a utilizzare lo Strumento di pianificazione delle parole chiave, comprendere i tipi di corrispondenza e costruire gruppi di annunci in modo strategico per massimizzare le prestazioni della campagna.

Scopri come realizzare annunci efficaci scrivendo testi pubblicitari persuasivi, sfruttando le estensioni annuncio per un impatto maggiore e seguendo le best practice per garantire un'approvazione senza intoppi.

Scopri come progettare pagine di atterraggio che incentivano l'azione, garantire una forte coerenza del messaggio con i tuoi annunci e utilizzare strumenti di test e ottimizzazione per migliorare continuamente le prestazioni.

Acquisire il pieno controllo della spesa pubblicitaria comprendendo la differenza tra budget giornaliero e budget totale, scegliendo tra offerte manuali e automatiche, e ottimizzando il Quality Score per risultati migliori.

Sfrutta tutto il potenziale del targeting del pubblico creando segmenti principali, personalizzati e simili, applicando strategie di remarketing ad alta conversione e utilizzando Customer Match con i segmenti GA4 nelle campagne.

Scopri cosa sono le campagne Performance Max, quando utilizzarle, come fornire asset creativi e dati di alta qualità e le migliori pratiche per monitorare e ottimizzare le loro prestazioni.

Esplorazione dell'efficacia dei video in formato breve, creazione di annunci YouTube efficaci utilizzando strumenti accessibili e strategie di targeting comprovate per massimizzare il successo delle campagne video.

Costruire un ciclo di feedback completo sulle prestazioni combinando monitoraggio accurato, analisi dell'attribuzione e scaling automatizzato. L'obiettivo è passare dai dati grezzi a decisioni sicure che sostengano la crescita a lungo termine delle campagne.

Scopri come risolvere le scarse prestazioni delle campagne, gestire le parole chiave negative e i problemi di UX, eseguire audit regolari dell'account, adattare le strategie durante eventi di forza maggiore e applicare le lezioni apprese da casi di studio intersettoriali.

Strategie di Remarketing che Convertono

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