Un budget Google Ads rappresenta un limite massimo di spesa, non una garanzia. Google può spendere di più in alcuni giorni, ma compensa durante il periodo impostato.

• I budget giornalieri si azzerano ogni 24 ore. Google può spendere fino a 2× il budget giornaliero impostato in un solo giorno, ma non supererà il limite mensile. Ideale per campagne continuative, ritmo costante e account legati a cicli finanziari mensili;
• I budget totali impostano un unico limite fisso per l'intero periodo della campagna. La spesa viene distribuita in modo dinamico, offrendo a Google la flessibilità di investire di più nei giorni di picco. Ideale per promozioni, campagne stagionali o finanziate da grant;
• Utilizzare budget giornalieri quando è necessaria una gestione costante e precisa – ideale per campagne di ricerca, shopping o generazione di lead sempre attiva;
• Utilizzare budget totali quando le campagne sono a tempo determinato, come il lancio di un prodotto di 14 giorni o una promozione per il Black Friday;
• Evitare cambiamenti improvvisi e drastici del budget (ad esempio, raddoppiare da un giorno all'altro). Invece, modificare gradualmente (10–20% alla volta) per non disturbare l'algoritmo;

I budget giornalieri offrono controllo, i budget totali offrono flessibilità di distribuzione. Scegliere in base al fatto che la campagna sia continuativa o limitata nel tempo.