Summary  
This chapter covers manual versus automated strategies for real-time bid optimization, contrasting user-defined cost settings with machine learning algorithms that adjust bid parameters based on performance data.

General domain of usage  
Online advertising campaigns

I budget fissano il limite massimo, ma le offerte determinano come **competere nell'asta**.

Una strategia di offerta indica a Google quale sia la priorità della campagna: più clic, più conversioni o maggiore visibilità.

### Offerta manuale (CPC manuale)
Con il **CPC manuale (costo per clic)**, l'inserzionista decide quanto pagare per ogni clic.
Offre il pieno controllo sulle offerte ma richiede più tempo e gestione.

### Offerta automatica (Smart Bidding)
L'**offerta automatica** si basa sul **machine learning** per regolare automaticamente le offerte in tempo reale.
Google utilizza dati sulle prestazioni, come tipo di dispositivo, orario, pubblico e posizione, per massimizzare i risultati.

### Strategie comuni di Smart Bidding:

Acquisisci una comprensione strutturata e completa di come pianificare, lanciare, ottimizzare e scalare campagne di ricerca a pagamento e video. Il programma collega il pensiero strategico all'esecuzione pratica, coprendo parole chiave, creatività degli annunci, landing page, logica di offerta, targeting del pubblico, automazione e misurazione. Viene posta enfasi sulle decisioni basate sui dati, sull'evitare errori comuni e sulla costruzione di campagne redditizie, scalabili e allineate con obiettivi aziendali concreti.

Un'introduzione a Google Ads, che esplora come può apportare benefici alla tua azienda o ai tuoi clienti, i diversi tipi di campagne disponibili e una panoramica guidata dell'interfaccia della piattaforma.

Scopri come configurare il tuo account Google Ads per il successo a lungo termine, strutturandolo in modo professionale e integrando strumenti di monitoraggio fondamentali, oltre a configurare la fatturazione, le autorizzazioni e le impostazioni aziendali essenziali.

Padroneggiare la ricerca e il targeting delle parole chiave imparando a utilizzare lo Strumento di pianificazione delle parole chiave, comprendere i tipi di corrispondenza e costruire gruppi di annunci in modo strategico per massimizzare le prestazioni della campagna.

Scopri come realizzare annunci efficaci scrivendo testi pubblicitari persuasivi, sfruttando le estensioni annuncio per un impatto maggiore e seguendo le best practice per garantire un'approvazione senza intoppi.

Scopri come progettare pagine di atterraggio che incentivano l'azione, garantire una forte coerenza del messaggio con i tuoi annunci e utilizzare strumenti di test e ottimizzazione per migliorare continuamente le prestazioni.

Acquisire il pieno controllo della spesa pubblicitaria comprendendo la differenza tra budget giornaliero e budget totale, scegliendo tra offerte manuali e automatiche, e ottimizzando il Quality Score per risultati migliori.

Sfrutta tutto il potenziale del targeting del pubblico creando segmenti principali, personalizzati e simili, applicando strategie di remarketing ad alta conversione e utilizzando Customer Match con i segmenti GA4 nelle campagne.

Scopri cosa sono le campagne Performance Max, quando utilizzarle, come fornire asset creativi e dati di alta qualità e le migliori pratiche per monitorare e ottimizzare le loro prestazioni.

Esplorazione dell'efficacia dei video in formato breve, creazione di annunci YouTube efficaci utilizzando strumenti accessibili e strategie di targeting comprovate per massimizzare il successo delle campagne video.

Costruire un ciclo di feedback completo sulle prestazioni combinando monitoraggio accurato, analisi dell'attribuzione e scaling automatizzato. L'obiettivo è passare dai dati grezzi a decisioni sicure che sostengano la crescita a lungo termine delle campagne.

Scopri come risolvere le scarse prestazioni delle campagne, gestire le parole chiave negative e i problemi di UX, eseguire audit regolari dell'account, adattare le strategie durante eventi di forza maggiore e applicare le lezioni apprese da casi di studio intersettoriali.

Spiegazione dell'Offerta Manuale vs. Automatizzata

Offerta manuale (CPC manuale)

Offerta automatica (Smart Bidding)

Strategie comuni di Smart Bidding:

Spiegazione dell'Offerta Manuale vs. Automatizzata

Offerta manuale (CPC manuale)

Offerta automatica (Smart Bidding)

Strategie comuni di Smart Bidding: