Summary  
This chapter explains how to structure layered components with clear naming conventions and tightly themed groups to simplify management, reporting, and ongoing optimization in a complex system.  

General domain of usage  
Digital advertising campaign management

Prima di lanciare le campagne, è fondamentale costruire il tuo account su una **base solida**. Questo capitolo ti guida attraverso la struttura di Google Ads e come organizzare campagne, gruppi di annunci e parole chiave per allinearsi agli obiettivi aziendali e semplificare l'ottimizzazione futura.


### Regole d'Oro

#### Da Fare
- Mantieni i gruppi di annunci ristretti (5–20 parole chiave strettamente correlate);
- Allinea parola chiave → testo annuncio → landing page (coerenza del messaggio);
- Separa campagne brand da non-brand;
- Inizia con corrispondenza a frase/esatta. Aggiungi la generica solo con smart bidding + negativi forti;
- Costruisci negativi in modo continuo (analisi delle query di ricerca).

#### Da Non Fare
- Mescolare parole chiave non correlate in un unico gruppo di annunci;
- Usare nomi come "Campagna 1/Test";
- Lanciare 15 campagne il primo giorno (non apprenderai velocemente);
- Puntare tutto verso la homepage;
- Saltare il monitoraggio delle conversioni (procederai alla cieca).

### Esempio di Blueprint (Search, Non-Brand, US)
#### Campaign: `Search_US_NonBrand_RunningShoes`
- Geo: US | Budget: $150/day | Bidding: tCPA (after data) / Manual CPC (start)
#### Ad Groups
- `NB_Running_Shoes_Men` → LP: `/running-shoes/men`;
- `NB_Running_Shoes_Women` → LP: `/running-shoes/women`.
- Keywords (per AG):
  - Exact: [men's running shoes];
  - Phrase: "best running shoes for men";
  - Exact: [lightweight running shoes].

#### Ads
- RSA_v1, RSA_v2 (testare USP e ordine dei titoli);
- Asset: sitelink (Nuovi Arrivi, Guida alle Taglie, Resi), callout (Spedizione Gratuita), snippet (Brand).

Acquisisci una comprensione strutturata e completa di come pianificare, lanciare, ottimizzare e scalare campagne di ricerca a pagamento e video. Il programma collega il pensiero strategico all'esecuzione pratica, coprendo parole chiave, creatività degli annunci, landing page, logica di offerta, targeting del pubblico, automazione e misurazione. Viene posta enfasi sulle decisioni basate sui dati, sull'evitare errori comuni e sulla costruzione di campagne redditizie, scalabili e allineate con obiettivi aziendali concreti.

Un'introduzione a Google Ads, che esplora come può apportare benefici alla tua azienda o ai tuoi clienti, i diversi tipi di campagne disponibili e una panoramica guidata dell'interfaccia della piattaforma.

Scopri come configurare il tuo account Google Ads per il successo a lungo termine, strutturandolo in modo professionale e integrando strumenti di monitoraggio fondamentali, oltre a configurare la fatturazione, le autorizzazioni e le impostazioni aziendali essenziali.

Padroneggiare la ricerca e il targeting delle parole chiave imparando a utilizzare lo Strumento di pianificazione delle parole chiave, comprendere i tipi di corrispondenza e costruire gruppi di annunci in modo strategico per massimizzare le prestazioni della campagna.

Scopri come realizzare annunci efficaci scrivendo testi pubblicitari persuasivi, sfruttando le estensioni annuncio per un impatto maggiore e seguendo le best practice per garantire un'approvazione senza intoppi.

Scopri come progettare pagine di atterraggio che incentivano l'azione, garantire una forte coerenza del messaggio con i tuoi annunci e utilizzare strumenti di test e ottimizzazione per migliorare continuamente le prestazioni.

Acquisire il pieno controllo della spesa pubblicitaria comprendendo la differenza tra budget giornaliero e budget totale, scegliendo tra offerte manuali e automatiche, e ottimizzando il Quality Score per risultati migliori.

Sfrutta tutto il potenziale del targeting del pubblico creando segmenti principali, personalizzati e simili, applicando strategie di remarketing ad alta conversione e utilizzando Customer Match con i segmenti GA4 nelle campagne.

Scopri cosa sono le campagne Performance Max, quando utilizzarle, come fornire asset creativi e dati di alta qualità e le migliori pratiche per monitorare e ottimizzare le loro prestazioni.

Esplorazione dell'efficacia dei video in formato breve, creazione di annunci YouTube efficaci utilizzando strumenti accessibili e strategie di targeting comprovate per massimizzare il successo delle campagne video.

Costruire un ciclo di feedback completo sulle prestazioni combinando monitoraggio accurato, analisi dell'attribuzione e scaling automatizzato. L'obiettivo è passare dai dati grezzi a decisioni sicure che sostengano la crescita a lungo termine delle campagne.

Scopri come risolvere le scarse prestazioni delle campagne, gestire le parole chiave negative e i problemi di UX, eseguire audit regolari dell'account, adattare le strategie durante eventi di forza maggiore e applicare le lezioni apprese da casi di studio intersettoriali.

Come Strutturare un Account Google Ads Professionale

Regole d'Oro

Da Fare

Da Non Fare

Esempio di Blueprint (Search, Non-Brand, US)

Campaign: `Search_US_NonBrand_RunningShoes`

Ad Groups

Ads

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Regole d'Oro

Da Fare

Da Non Fare

Esempio di Blueprint (Search, Non-Brand, US)

Campaign: `Search_US_NonBrand_RunningShoes`

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Da Fare

Da Non Fare

Esempio di Blueprint (Search, Non-Brand, US)

Campaign: Search_US_NonBrand_RunningShoes

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Da Fare

Da Non Fare

Esempio di Blueprint (Search, Non-Brand, US)

Campaign: Search_US_NonBrand_RunningShoes

Ad Groups

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Campaign: `Search_US_NonBrand_RunningShoes`

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