A volte, le scarse prestazioni non dipendono da te: è il mercato che cambia improvvisamente. Cali stagionali, modifiche della piattaforma e incrementi dei concorrenti possono compromettere i risultati.

Riconoscere i fattori esterni, come la stagionalità, le condizioni economiche, i cambiamenti delle policy di Google o le azioni dei concorrenti. Monitorare quotidianamente la salute delle campagne con avvisi per aumenti del CPA, cali del CTR o improvvisi incrementi di spesa. Auction Insights mostra quando nuovi concorrenti entrano nel mercato e iniziano ad aumentare i CPC.

Rispondere in modo strategico, non emotivo:

• Calata stagionale → concentrare l'attenzione su retargeting e offerte orientate al valore;
• Pressione economica → evidenziare urgenza e convenienza;
• Guerra dei prezzi tra concorrenti → sottolineare la differenziazione invece di partecipare a una corsa al ribasso.

Avere sempre campagne di riserva, sistemi di tracciamento di backup e un piano di emergenza pronti per stabilizzare le prestazioni.

Comunicazione chiara con gli stakeholder rafforza la fiducia, anche nei periodi di difficoltà.