Summary  
This chapter covers implementing hierarchical blacklists to filter out unwanted inputs at multiple scopes and setting up continuous monitoring and optimization of performance and user experience through regular audits and diagnostic tools.

General domain of usage  
Online advertising campaign management

Non tutti i problemi sono evidenti. Alcuni drenano silenziosamente il budget e riducono le conversioni. Due dei principali responsabili sono il traffico di ricerca non pertinente e una scarsa esperienza utente.

- **Parole chiave negative** utilizzate come filtri, per garantire che gli annunci non vengano mostrati per ricerche irrilevanti o con bassa intenzione;
- Utilizzo delle negative a livello di **account, campagna** e **gruppo di annunci** per affinare il targeting con precisione;
- Revisione settimanale del **Rapporto sui termini di ricerca** per individuare e bloccare query irrilevanti prima che consumino il budget;
- Problemi di UX come **pagine lente, troppe CTA** o **moduli con troppi campi** possono compromettere i tassi di conversione, anche con traffico di alta qualità;
- **Incoerenza del messaggio** – quando l’annuncio promette qualcosa che la landing page non offre – genera attrito e sfiducia;
- Strumenti come **PageSpeed Insights, Hotjar** o **Microsoft Clarity** evidenziano problemi che le sole analytics non possono mostrare;
- **Ottimizzazione continua** – aggiunta di negative, test UX e monitoraggio del comportamento utente – mantiene elevate le prestazioni.

Acquisisci una comprensione strutturata e completa di come pianificare, lanciare, ottimizzare e scalare campagne di ricerca a pagamento e video. Il programma collega il pensiero strategico all'esecuzione pratica, coprendo parole chiave, creatività degli annunci, landing page, logica di offerta, targeting del pubblico, automazione e misurazione. Viene posta enfasi sulle decisioni basate sui dati, sull'evitare errori comuni e sulla costruzione di campagne redditizie, scalabili e allineate con obiettivi aziendali concreti.

Un'introduzione a Google Ads, che esplora come può apportare benefici alla tua azienda o ai tuoi clienti, i diversi tipi di campagne disponibili e una panoramica guidata dell'interfaccia della piattaforma.

Scopri come configurare il tuo account Google Ads per il successo a lungo termine, strutturandolo in modo professionale e integrando strumenti di monitoraggio fondamentali, oltre a configurare la fatturazione, le autorizzazioni e le impostazioni aziendali essenziali.

Padroneggiare la ricerca e il targeting delle parole chiave imparando a utilizzare lo Strumento di pianificazione delle parole chiave, comprendere i tipi di corrispondenza e costruire gruppi di annunci in modo strategico per massimizzare le prestazioni della campagna.

Scopri come realizzare annunci efficaci scrivendo testi pubblicitari persuasivi, sfruttando le estensioni annuncio per un impatto maggiore e seguendo le best practice per garantire un'approvazione senza intoppi.

Scopri come progettare pagine di atterraggio che incentivano l'azione, garantire una forte coerenza del messaggio con i tuoi annunci e utilizzare strumenti di test e ottimizzazione per migliorare continuamente le prestazioni.

Acquisire il pieno controllo della spesa pubblicitaria comprendendo la differenza tra budget giornaliero e budget totale, scegliendo tra offerte manuali e automatiche, e ottimizzando il Quality Score per risultati migliori.

Sfrutta tutto il potenziale del targeting del pubblico creando segmenti principali, personalizzati e simili, applicando strategie di remarketing ad alta conversione e utilizzando Customer Match con i segmenti GA4 nelle campagne.

Scopri cosa sono le campagne Performance Max, quando utilizzarle, come fornire asset creativi e dati di alta qualità e le migliori pratiche per monitorare e ottimizzare le loro prestazioni.

Esplorazione dell'efficacia dei video in formato breve, creazione di annunci YouTube efficaci utilizzando strumenti accessibili e strategie di targeting comprovate per massimizzare il successo delle campagne video.

Costruire un ciclo di feedback completo sulle prestazioni combinando monitoraggio accurato, analisi dell'attribuzione e scaling automatizzato. L'obiettivo è passare dai dati grezzi a decisioni sicure che sostengano la crescita a lungo termine delle campagne.

Scopri come risolvere le scarse prestazioni delle campagne, gestire le parole chiave negative e i problemi di UX, eseguire audit regolari dell'account, adattare le strategie durante eventi di forza maggiore e applicare le lezioni apprese da casi di studio intersettoriali.

Gestione delle Parole Chiave Negative e delle Problematiche UX

Gestione delle Parole Chiave Negative e delle Problematiche UX