La scalabilità non riguarda solo l'aumento della spesa, ma la gestione di volumi maggiori. L'automazione consente di mantenere l'efficienza, individuare tempestivamente i problemi e ottimizzare le attività senza essere sopraffatti da compiti manuali. Questo capitolo illustra come regole e script di Google Ads possano diventare il tuo co-pilota silenzioso.

Google Ads offre due strumenti chiave per l'automazione: Regole e Script, che aiutano i marketer a risparmiare tempo, ridurre gli errori e gestire account su larga scala senza perdere il controllo.

1. Regole

Le Regole rappresentano il sistema di automazione integrato di Google Ads.

Esempi di regole utili:

• Mettere in pausa gli annunci con un CTR inferiore al 2% dopo 500 impression;
• Inviare un avviso email quando la spesa giornaliera supera un limite impostato;
• Attivare automaticamente le campagne festive in una data specifica;
• Ridurre le offerte del 20% se il CPA rimane sopra il target per una settimana;
• Mettere in pausa le parole chiave con nessuna conversione dopo 200 clic.

2. Script

Gli Script sono piccoli frammenti di JavaScript che consentono un'automazione più avanzata.
Possono eseguire logiche complesse, operazioni cross-account e integrazioni di dati che vanno ben oltre le semplici regole.