Summary  
This chapter presents an abstraction pattern where a goal-based system uses machine learning to automate resource allocation based on high-level inputs (creative assets, audience signals, and conversion goals) instead of manual targeting controls.

General domain of usage  
Digital advertising campaigns

**Performance Max** è una soluzione basata sugli obiettivi che opera su tutte le proprietà Google (Search, Display, YouTube, Gmail, Maps, Discover) utilizzando il machine learning per allocare il budget dove ottiene i migliori risultati.

Invece di gestire direttamente parole chiave e posizionamenti, gli inserzionisti forniscono **asset creativi, segnali di pubblico** e **obiettivi di conversione**, e l'algoritmo di Google ottimizza la distribuzione.

**I migliori casi d'uso includono:**
- **Brand eCommerce** con feed di prodotti (l'integrazione Shopping è particolarmente efficace);
- Aziende con un tracciamento delle conversioni affidabile e asset creativi di qualità elevata;
- **Marketer** che desiderano ampliare la copertura su più canali Google senza gestirli singolarmente.

**Evitare PMax se:**
- Si sta lanciando un account nuovo senza dati;
- È necessario un controllo dettagliato su parole chiave o posizionamenti;
- Mancano asset creativi di alta qualità.

PMax **funziona al meglio** insieme ad altri tipi di campagne (come Search) piuttosto che sostituirli completamente, soprattutto per la protezione del brand e le ricerche ad alta intenzione.

Qual è la caratteristica principale delle campagne Performance Max?

Acquisisci una comprensione strutturata e completa di come pianificare, lanciare, ottimizzare e scalare campagne di ricerca a pagamento e video. Il programma collega il pensiero strategico all'esecuzione pratica, coprendo parole chiave, creatività degli annunci, landing page, logica di offerta, targeting del pubblico, automazione e misurazione. Viene posta enfasi sulle decisioni basate sui dati, sull'evitare errori comuni e sulla costruzione di campagne redditizie, scalabili e allineate con obiettivi aziendali concreti.

Un'introduzione a Google Ads, che esplora come può apportare benefici alla tua azienda o ai tuoi clienti, i diversi tipi di campagne disponibili e una panoramica guidata dell'interfaccia della piattaforma.

Scopri come configurare il tuo account Google Ads per il successo a lungo termine, strutturandolo in modo professionale e integrando strumenti di monitoraggio fondamentali, oltre a configurare la fatturazione, le autorizzazioni e le impostazioni aziendali essenziali.

Padroneggiare la ricerca e il targeting delle parole chiave imparando a utilizzare lo Strumento di pianificazione delle parole chiave, comprendere i tipi di corrispondenza e costruire gruppi di annunci in modo strategico per massimizzare le prestazioni della campagna.

Scopri come realizzare annunci efficaci scrivendo testi pubblicitari persuasivi, sfruttando le estensioni annuncio per un impatto maggiore e seguendo le best practice per garantire un'approvazione senza intoppi.

Scopri come progettare pagine di atterraggio che incentivano l'azione, garantire una forte coerenza del messaggio con i tuoi annunci e utilizzare strumenti di test e ottimizzazione per migliorare continuamente le prestazioni.

Acquisire il pieno controllo della spesa pubblicitaria comprendendo la differenza tra budget giornaliero e budget totale, scegliendo tra offerte manuali e automatiche, e ottimizzando il Quality Score per risultati migliori.

Sfrutta tutto il potenziale del targeting del pubblico creando segmenti principali, personalizzati e simili, applicando strategie di remarketing ad alta conversione e utilizzando Customer Match con i segmenti GA4 nelle campagne.

Scopri cosa sono le campagne Performance Max, quando utilizzarle, come fornire asset creativi e dati di alta qualità e le migliori pratiche per monitorare e ottimizzare le loro prestazioni.

Esplorazione dell'efficacia dei video in formato breve, creazione di annunci YouTube efficaci utilizzando strumenti accessibili e strategie di targeting comprovate per massimizzare il successo delle campagne video.

Costruire un ciclo di feedback completo sulle prestazioni combinando monitoraggio accurato, analisi dell'attribuzione e scaling automatizzato. L'obiettivo è passare dai dati grezzi a decisioni sicure che sostengano la crescita a lungo termine delle campagne.

Scopri come risolvere le scarse prestazioni delle campagne, gestire le parole chiave negative e i problemi di UX, eseguire audit regolari dell'account, adattare le strategie durante eventi di forza maggiore e applicare le lezioni apprese da casi di studio intersettoriali.

Che cos'è Performance Max e quando utilizzarlo

Che cos'è Performance Max e quando utilizzarlo