Gli strumenti di intelligenza artificiale possono accelerare e ampliare le campagne pubblicitarie su Meta, ma un'eccessiva dipendenza può causare problemi costosi. I due problemi più comuni sono targeting impreciso e rifiuti automatici degli annunci. Conoscere questi rischi e come gestirli garantisce risultati migliori.

Rischi di Targeting

I sistemi di intelligenza artificiale di Meta, come Advantage+ Audience e il targeting Lookalike, analizzano grandi quantità di dati per individuare potenziali clienti. Tuttavia, se si affida completamente il targeting all'IA, questa potrebbe privilegiare la quantità rispetto alla qualità. Questo può portare a molte impression e clic, ma pochissime conversioni o vendite.

Per ridurre questo rischio, è sempre consigliabile combinare l'IA con i propri filtri di targeting.

• Iniziare con interessi, azioni passate o pubblici caldi (come i visitatori del sito web);
• Monitorare tasso di conversione e ROAS per valutare la qualità dei lead;
• Se la copertura è alta ma le conversioni sono basse, restringere il targeting o creare pubblici personalizzati basati sui migliori clienti.

Rifiuti Automatici

L'IA di Meta analizza gli annunci per individuare violazioni delle policy nel testo, nelle immagini e nelle landing page. Sebbene sia necessario, spesso interpreta erroneamente i messaggi — soprattutto in settori sensibili come salute, finanza o auto-aiuto. Ad esempio, una frase innocua come "sentiti di nuovo sicuro" potrebbe essere segnalata come un'affermazione personale.

Modi per ridurre i rifiuti:

• Consultare le policy sugli annunci di Meta e seguire le Linee guida creative;
• Evitare di suggerire tratti personali o stati emotivi (ad esempio, "stanco di essere al verde?");
• Testare i nuovi annunci con budget ridotti inizialmente per minimizzare il rischio;
• Se un annuncio viene segnalato erroneamente, richiedere una revisione manuale — spesso i revisori umani correggono gli errori.

Troppi rifiuti compromettono il punteggio di qualità dell'account, limitando la portata e l'efficacia delle campagne. L'approccio migliore è utilizzare l'IA per l'automazione, ma rimanere attivamente coinvolti in strategia, revisione creativa e analisi del pubblico.