L'intento di ricerca si riferisce al "perché" dietro una ricerca dell'utente—cosa spera di ottenere digitando una query in un motore di ricerca. Allineare i tuoi contenuti all'intento di ricerca migliora il posizionamento, costruisce fiducia e aumenta il coinvolgimento.

Esistono quattro principali tipi di intento di ricerca:

1. Intento di navigazione: gli utenti sanno dove vogliono andare ma necessitano di una via diretta. Esempi includono "homepage di YouTube" o "sito web Nike". Per le aziende, posizionarsi in alto per queste ricerche garantisce accessibilità agli utenti di ritorno.

2. Intento informativo: gli utenti cercano risposte, spiegazioni o indicazioni, spesso con query come "come fare" o "che cos'è" come "come iniziare un orto". Contenuti di alta qualità ed educativi come articoli, tutorial o FAQ sono essenziali per soddisfare questa esigenza.

3. Intento transazionale: gli utenti sono pronti ad agire, ad esempio effettuare un acquisto o iscriversi. Esempi includono "comprare monopattini elettrici" o "abbonarsi a Netflix". Contenuti efficaci includono pagine prodotto convincenti, call to action chiare e segnali di fiducia come badge di pagamento sicuro.

4. Intento commerciale: gli utenti confrontano opzioni prima di decidere, come "migliori smartphone sotto i 500 dollari". Contenuti come confronti di prodotti, recensioni e guide all'acquisto aiutano a guidare gli utenti verso una decisione.

Comprendendo e affrontando ciascun tipo di intento di ricerca, puoi creare strategie di contenuto più efficaci e orientate all'utente.