Metriche Pubblicitarie Chiave e KPI
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- Impression - quante volte un annuncio viene mostrato;
- Click - quante volte gli utenti interagiscono con l'annuncio;
- CTR (Click-Through Rate) - click ÷ impression, indica rilevanza/coinvolgimento;
- CPC (Costo Per Click) - costo per ogni click, metrica chiave per il budget;
- CPM (Costo Per Mille Impression) - costo per 1.000 visualizzazioni, comune per la brand awareness;
- ROAS (Return on Ad Spend) - ricavo per ogni $1 speso (es. 5:1 → $5 guadagnati per ogni $1).
Le prestazioni delle campagne digitali vengono monitorate tramite metriche e KPI per prendere decisioni data-driven e massimizzare il ROI. Analisi delle metriche in combinazione (non isolate) e iterazione tramite A/B testing per ottimizzare i risultati.
Le conversioni (acquisti, iscrizioni, download) possono avvenire dopo il click. Utilizzo di modelli di attribuzione:
- First-click: attribuisce il credito alla prima interazione;
- Last-click: attribuisce il credito all'ultimo annuncio prima dell'acquisto;
- Multi-touch: distribuisce il credito tra le interazioni nel percorso del cliente.
Monitoraggio delle tendenze e confronto dei pubblici in Ads Manager/Google Analytics; ottimizzazione continua di targeting, creatività e offerte tramite test A/B in linea con gli obiettivi aziendali.
1. Cosa misura il Click-Through Rate (CTR)?
2. Quale metrica viene utilizzata principalmente nelle campagne di brand awareness?
3. In che modo l'attribuzione multi-touch differisce dall'attribuzione last-click?
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