Summary  
This chapter discusses how to instrument code to capture and calculate key performance metrics, apply attribution models for assigning credit in conversion paths, and leverage A/B testing for data-driven optimizations.

General domain of usage  
Digital advertising campaigns

- **インプレッション数** - 広告が表示された回数；
- **クリック数** - ユーザーが広告に対して操作した回数；
- **CTR（クリック率）** - クリック数 ÷ インプレッション数、広告の関連性やエンゲージメントを示す指標；
- **CPC（クリック単価）** - 1クリックあたりの費用、予算管理の主要指標；
- **CPM（インプレッション単価）** - 1,000回表示あたりの費用、ブランド認知向けによく使用；
- **ROAS（広告費用対効果）** - 1ドルあたりの収益（例：5:1 → 1ドルごとに5ドルの収益）。

定義

デジタル広告のパフォーマンスは、**指標**や**KPI**によって追跡され、**データ主導**の意思決定とROI最大化を図る。指標は単独ではなく組み合わせて分析し、**A/Bテスト**を通じて結果を最適化。

**コンバージョン**（購入、登録、ダウンロード）はクリック後に発生する場合がある。アトリビューションモデルを活用：
- **ファーストクリック**：最初の接点に成果を付与；
- **ラストクリック**：購入前の最後の広告に成果を付与；
- **マルチタッチ**：顧客の行動経路全体に成果を分配。

注意

**Ads Manager/Google Analytics**でトレンドを監視し、オーディエンスを比較。ビジネス目標に沿ったA/Bテストでターゲティング、クリエイティブ、入札を継続的に最適化。

クリック率（CTR）は何を測定する指標か？

ブランド認知キャンペーンで主に使われる指標はどれか？

マルチタッチアトリビューションはラストクリックアトリビューションとどのように異なりますか？

Metaプラットフォームで高パフォーマンスのキャンペーンを計画、開始、拡大する方法を学びます。オーディエンスターゲティング、広告クリエイティブ、キャンペーン構造、最適化手法に焦点を当て、データ、テスト、トラッキングを活用してパフォーマンスを向上させ、広告費用対効果を最大化します。

主要な広告指標とKPI

1. クリック率（CTR）は何を測定する指標か？

2. ブランド認知キャンペーンで主に使われる指標はどれか？

3. マルチタッチアトリビューションはラストクリックアトリビューションとどのように異なりますか？