Konkurrentanalyse er studiet av hva konkurrentene dine gjør på sosiale medier. Dette innebærer å se på hvilke plattformer de bruker, hvilken type innhold de publiserer, hvor ofte de publiserer, og hvordan publikumet deres responderer.

Målet er å lære hva som fungerer for konkurrentene dine og gjøre det enda bedre. Det hjelper deg å skille deg ut, unngå deres feil, utvikle effektive strategier, holde deg oppdatert på trender og engasjere en større del av målgruppen din.

Hvem er din konkurrent?

Din konkurrent er den du konkurrerer med om oppmerksomheten til samme målgruppe. Hvis en virksomhet tilbyr de samme tjenestene, men ikke retter seg mot din målgruppe, er de ikke din konkurrent.

Hvordan finner du konkurrenter for analyse:

• Søk relevante nøkkelord på Google;
• Spør kundene dine;
• Søk på sosiale medier.

Hva bør du evaluere?

• Innholdskategorier;
• Innhold med høyt engasjement;
• Innholdstrender i nisjen;
• Innholdsformater (visuelt, Stories-stil, Reels-formater);
• Aktiviteter (konkurranser, arrangementer);
• Publiseringsfrekvens.

Det er også viktig å forstå:

• Er innholdet tilpasset målgruppen, eller er det innhold kun for innholdets skyld?
• Er USP-en (Unique Selling Proposition) sterk?
• Reflekterer de sosiale medieplattformene merkevarens filosofi og kjerneverdier?
• Hva er tone of voice, og foregår det kommunikasjon i kommentarer eller meldinger? Hvor raskt kommer svarene?

Konkurrentanalyse er en tidkrevende prosess som kan ta en uke eller mer, men den er avgjørende, spesielt når du akkurat har begynt å jobbe med en merkevare.