Summary  
This chapter explains how to build and manage dynamic segments by filtering users’ past interactions (e.g., page visits, cart abandonment) within customizable time windows and then applying targeted follow-up actions to each segment.

General domain of usage  
Remarketing in online advertising campaigns

De fleste brukere konverterer ikke ved første klikk, men det betyr ikke at muligheten er tapt. **Remarketing** lar deg gjenopprette kontakten med personer som allerede har vist interesse, og flytte dem videre ned i salgstrakten.


**Remarketing retter seg mot varme leads** – personer som har besøkt nettstedet ditt, appen din eller YouTube-kanalen din, men som ikke har konvertert. Disse brukerne kjenner deg allerede, så de er billigere og enklere å konvertere enn kalde målgrupper;

Definisjon

Du kan **bygge lister** i Google Ads (via GA4 eller Tag Manager) for nettstedsbesøkende, appbrukere, YouTube-seere eller Customer Match e-postlister. Lister kan segmenteres etter handlinger (f.eks. forlatte handlekurver, utsjekkingsbesøkende) og tidsvinduer (7, 30 eller 90 dager).

Smartere remarketingstrategier inkluderer:
  - **Annonser for forlatte handlekurver med tidspress** (f.eks. "Fremdeles usikker? Gratis frakt avsluttes i kveld");
  - **Sidespesifikk retargeting** (f.eks. målretting mot blogglesere med produkttilbud);
  - **Kryss-salg/oppgraderingskampanjer** for eksisterende kunder;
  - **Lojalitetsbyggende annonser** med eksklusivt innhold eller rabatter.

- Alltid **utelukk nylige konverteringer** med mindre du ønsker å selge mer eller bygge lojalitet;

- Remarketingkampanjer gir vanligvis **høyest avkastning** fordi de retter seg mot brukere som allerede er en del av salgstrakten din.


Få en strukturert, helhetlig forståelse av hvordan man planlegger, lanserer, optimaliserer og skalerer betalte søke- og videokampanjer. Programmet kobler strategisk tenkning med praktisk gjennomføring, og dekker nøkkelord, annonsekreativer, landingssider, budlogikk, målretting av målgrupper, automatisering og måling. Det legges vekt på datadrevne beslutninger, unngåelse av vanlige feil, og bygging av kampanjer som er lønnsomme, skalerbare og tilpasset reelle forretningsmål.

En introduksjon til Google Ads, med utforskning av hvordan det kan være til nytte for din bedrift eller dine kunder, de ulike typene kampanjer som er tilgjengelige, samt en veiledet gjennomgang av plattformens grensesnitt.

Lær hvordan du setter opp Google Ads-kontoen din for langsiktig suksess, fra profesjonell strukturering og integrering av sentrale sporingsverktøy til konfigurering av fakturering, tillatelser og essensielle forretningsinnstillinger.

Behersk søkeordanalyse og målretting ved å lære hvordan du bruker Keyword Planner, forstår samsvarstyper og bygger annonsegrupper strategisk for maksimal kampanjeytelse.

Lær hvordan du lager annonser som gir resultater ved å skrive overbevisende annonsetekster, utnytte annonseutvidelser for større effekt og følge beste praksis for å sikre smidig godkjenning.

Lær hvordan du utformer landingssider som fremmer handling, sikrer sterk budskapsmatch med annonsene dine, og bruker test- og optimaliseringsverktøy for kontinuerlig forbedring av ytelsen.

Få full kontroll over annonsebudsjettet ved å forstå forskjellen mellom daglige og totale budsjetter, velge mellom manuell og automatisert budgivning, samt optimalisere kvalitetsresultat for bedre resultater.

Utnytt det fulle potensialet i målretting av målgrupper ved å opprette kjerne-, tilpassede og lignende målgrupper, anvende remarketingstrategier med høy konvertering, og bruke Customer Match med GA4-målgrupper i kampanjene dine.

Lær hva Performance Max-kampanjer er, når de bør brukes, hvordan man leverer kreative ressurser og data av høy kvalitet, samt beste praksis for overvåking og optimalisering av ytelsen.

Utforsk hvorfor kortformatvideo er så effektivt, hvordan man lager effektive YouTube-annonser ved hjelp av tilgjengelige verktøy, og velprøvde målrettingsstrategier for å maksimere suksessen til videokampanjer.

Bygg en fullstendig ytelsestilbakemeldingssløyfe ved å kombinere nøyaktig sporing, attribusjonsanalyse og automatiseringsdrevet skalering. Målet er å gå fra rådata til trygge beslutninger som opprettholder langsiktig kampanjevekst.

Lær hvordan du feilsøker dårlig kampanjeytelse, håndterer negative søkeord og UX-problemer, gjennomfører regelmessige kontorevisjoner, tilpasser strategier under force majeure-hendelser og anvender lærdom fra bransjeoverskridende casestudier.

Remarketingstrategier Som Konverterer

Remarketingstrategier Som Konverterer