Før du lanserer kampanjer, er det avgjørende å bygge kontoen din på et solid fundament. Dette kapittelet forklarer hvordan Google Ads er strukturert og hvordan du organiserer kampanjer, annonsegrupper og søkeord for å samsvare med forretningsmålene dine og forenkle optimalisering senere.

Gylne regler

Gjør

• Hold annonsegrupper små (5–20 nært beslektede søkeord);
• Sørg for samsvar mellom søkeord → annonsetekst → landingsside (budskapsmatch);
• Skill mellom merkevare- og ikke-merkevarekampanjer;
• Start med frase/eksakt. Legg til bred kun med smart budgivning + sterke negative søkeord;
• Bygg negative søkeord kontinuerlig (analyse av søketermer).

Ikke gjør

• Bland ikke-relaterte søkeord i én annonsegruppe;
• Bruk ikke "Campaign 1/Test" som navn;
• Start ikke med 15 kampanjer første dag (du lærer ikke raskt nok);
• Pek alt til forsiden;
• Hopp over konverteringssporing (du mister oversikt).

Eksempel på oppsett (Søk, Ikke-merkevare, US)

Campaign: Search_US_NonBrand_RunningShoes

• Geo: US | Budsjett: $150/dag | Budgivning: tCPA (etter data) / Manuell CPC (start)

Ad Groups

• NB_Running_Shoes_Men → LP: /running-shoes/men;
• NB_Running_Shoes_Women → LP: /running-shoes/women.
• Keywords (per AG):
  • Exact: [men's running shoes];
  • Phrase: "best running shoes for men";
  • Exact: [lightweight running shoes].

Ads

• RSA_v1, RSA_v2 (test USP og rekkefølge på overskrifter);
• Assets: nettstedslinker (New Arrivals, Size Guide, Returns), tilleggsinformasjon (Free Shipping), utdrag (Brands).