Summary  
This chapter explains how to integrate analytics services by linking accounts via APIs and deploy event-tracking tags through a tag management system to ensure seamless user behavior data flow.

General domain of usage  
Web analytics

Sporing utgjør forskjellen mellom å gjette og å vite. Dette kapittelet viser hvordan du kobler Google Ads med Google Analytics 4 og Tag Manager slik at du nøyaktig kan spore hva brukerne gjør etter at de klikker — og bruke disse dataene til å forbedre ytelsen.


### Koble Google Ads til GA4
1. Gå til **Verktøy**-menyen;
2. Under **Databehandler**, finn fanen **Tilkoblede produkter**;
3. Du ser hvilke plattformer som allerede er koblet til;
4. Under **Utvalgte produkter**, velg **Google Analytics (GA4)**;
5. Velg din GA4-eiendom og klikk **Neste**;
6. **Aktiver** begge alternativene: "Importer Google Analytics-målinger" og "Importer målgrupper for remarketing".
7. **Klikk Koble til** for å koble kontoene.

Du må ha administratorrettigheter i både Ads og GA4 for å fullføre dette steget.

Merk

Når GA4 er koblet til, kan **målgrupper**, **konverteringshendelser** og **engasjementsdata** deles med Google Ads.

### Konfigurering av Google Tag Manager
**Google Tag Manager** er et kraftig verktøy som hjelper deg med å administrere alle sporingskodene dine uten å måtte redigere nettstedets kode manuelt.

Følg disse trinnene for å komme i gang:
1. Besøk <a href="https://tagmanager.google.com/#/home" target="_blank"><svg width="1em" height="1em" viewBox="0 0 30 32" fill="none" xmlns="http://www.w3.org/2000/svg"><path fill="none" stroke="#098f67" style="stroke: var(--color1, #098f67)" stroke-linejoin="miter" stroke-linecap="round" stroke-miterlimit="4" stroke-width="2.4156" d="M17.289 17.305v0c-1.754 1.754-4.597 1.754-6.351 0l-7.76-7.759c-1.755-1.755-1.755-4.601 0-6.356v0c1.753-1.753 4.595-1.756 6.351-0.005l6.208 6.187"></path><path fill="none" stroke="#098f67" style="stroke: var(--color1, #098f67)" stroke-linejoin="miter" stroke-linecap="round" stroke-miterlimit="4" stroke-width="2.4156" d="M12.504 13.97v0c1.754-1.754 4.597-1.754 6.351 0l7.762 7.762c1.754 1.754 1.754 4.597 0 6.351v0c-1.754 1.754-4.597 1.754-6.351 0l-5.953-5.953"></path></svg> tagmanager.google.com</a>;
2. Opprett en ny **konto** og **container**;
3. Installer **container-koden** på alle sidene på nettstedet ditt — enten manuelt eller via ditt CMS (som WordPress eller Shopify);
4. **Publiser containeren din**.

Få en strukturert, helhetlig forståelse av hvordan man planlegger, lanserer, optimaliserer og skalerer betalte søke- og videokampanjer. Programmet kobler strategisk tenkning med praktisk gjennomføring, og dekker nøkkelord, annonsekreativer, landingssider, budlogikk, målretting av målgrupper, automatisering og måling. Det legges vekt på datadrevne beslutninger, unngåelse av vanlige feil, og bygging av kampanjer som er lønnsomme, skalerbare og tilpasset reelle forretningsmål.

En introduksjon til Google Ads, med utforskning av hvordan det kan være til nytte for din bedrift eller dine kunder, de ulike typene kampanjer som er tilgjengelige, samt en veiledet gjennomgang av plattformens grensesnitt.

Lær hvordan du setter opp Google Ads-kontoen din for langsiktig suksess, fra profesjonell strukturering og integrering av sentrale sporingsverktøy til konfigurering av fakturering, tillatelser og essensielle forretningsinnstillinger.

Behersk søkeordanalyse og målretting ved å lære hvordan du bruker Keyword Planner, forstår samsvarstyper og bygger annonsegrupper strategisk for maksimal kampanjeytelse.

Lær hvordan du lager annonser som gir resultater ved å skrive overbevisende annonsetekster, utnytte annonseutvidelser for større effekt og følge beste praksis for å sikre smidig godkjenning.

Lær hvordan du utformer landingssider som fremmer handling, sikrer sterk budskapsmatch med annonsene dine, og bruker test- og optimaliseringsverktøy for kontinuerlig forbedring av ytelsen.

Få full kontroll over annonsebudsjettet ved å forstå forskjellen mellom daglige og totale budsjetter, velge mellom manuell og automatisert budgivning, samt optimalisere kvalitetsresultat for bedre resultater.

Utnytt det fulle potensialet i målretting av målgrupper ved å opprette kjerne-, tilpassede og lignende målgrupper, anvende remarketingstrategier med høy konvertering, og bruke Customer Match med GA4-målgrupper i kampanjene dine.

Lær hva Performance Max-kampanjer er, når de bør brukes, hvordan man leverer kreative ressurser og data av høy kvalitet, samt beste praksis for overvåking og optimalisering av ytelsen.

Utforsk hvorfor kortformatvideo er så effektivt, hvordan man lager effektive YouTube-annonser ved hjelp av tilgjengelige verktøy, og velprøvde målrettingsstrategier for å maksimere suksessen til videokampanjer.

Bygg en fullstendig ytelsestilbakemeldingssløyfe ved å kombinere nøyaktig sporing, attribusjonsanalyse og automatiseringsdrevet skalering. Målet er å gå fra rådata til trygge beslutninger som opprettholder langsiktig kampanjevekst.

Lær hvordan du feilsøker dårlig kampanjeytelse, håndterer negative søkeord og UX-problemer, gjennomfører regelmessige kontorevisjoner, tilpasser strategier under force majeure-hendelser og anvender lærdom fra bransjeoverskridende casestudier.

Koble til Analytics, Tag Manager og GA4

Koble Google Ads til GA4

Konfigurering av Google Tag Manager

Koble til Analytics, Tag Manager og GA4

Koble Google Ads til GA4

Konfigurering av Google Tag Manager