Summary  
This chapter covers implementing client-side event tracking by embedding and configuring tags (gtag.js or via Google Tag Manager), defining and categorizing named conversion events with assigned values, and verifying their firing using debug tools.

General domain of usage  
Digital marketing analytics

Du kan ikke optimalisere det du ikke kan måle. Uten korrekt **konverteringssporing** gjetter du i praksis hvor annonsebudsjettet ditt brukes.

En **konvertering** er enhver meningsfull handling noen utfører etter å ha klikket på annonsen din – for eksempel et kjøp, utfylling av skjema, telefonsamtale eller besøk på en viktig side.

Definisjon

- Konverteringer kan spores via **Google Ads-tagger (global nettstedtagg eller via GTM), GA4-hendelser**, eller **import fra et CRM/offline-system**;
- Installasjon av **global nettstedtagg** eller bruk av **Google Tag Manager** sikrer at data sendes tilbake til Google Ads slik at kampanjene dine kan optimaliseres korrekt;
- Hver konvertering bør være **tydelig navngitt, kategorisert etter trinn i salgstrakten**, og **tildelt en verdi** slik at du kan måle både volum og effekt;
- Kobling av Google Ads med GA4 gjør det mulig å importere hendelsesbaserte konverteringer og forbedre budgivning med mer omfattende data;
- Test alltid oppsettet ditt med **Tag Assistant, GTM forhåndsvisningsmodus** eller **GA4 DebugView** for å sikre nøyaktighet før du øker budsjettet.


Hva representerer en konvertering i Google Ads?

Få en strukturert, helhetlig forståelse av hvordan man planlegger, lanserer, optimaliserer og skalerer betalte søke- og videokampanjer. Programmet kobler strategisk tenkning med praktisk gjennomføring, og dekker nøkkelord, annonsekreativer, landingssider, budlogikk, målretting av målgrupper, automatisering og måling. Det legges vekt på datadrevne beslutninger, unngåelse av vanlige feil, og bygging av kampanjer som er lønnsomme, skalerbare og tilpasset reelle forretningsmål.

En introduksjon til Google Ads, med utforskning av hvordan det kan være til nytte for din bedrift eller dine kunder, de ulike typene kampanjer som er tilgjengelige, samt en veiledet gjennomgang av plattformens grensesnitt.

Lær hvordan du setter opp Google Ads-kontoen din for langsiktig suksess, fra profesjonell strukturering og integrering av sentrale sporingsverktøy til konfigurering av fakturering, tillatelser og essensielle forretningsinnstillinger.

Behersk søkeordanalyse og målretting ved å lære hvordan du bruker Keyword Planner, forstår samsvarstyper og bygger annonsegrupper strategisk for maksimal kampanjeytelse.

Lær hvordan du lager annonser som gir resultater ved å skrive overbevisende annonsetekster, utnytte annonseutvidelser for større effekt og følge beste praksis for å sikre smidig godkjenning.

Lær hvordan du utformer landingssider som fremmer handling, sikrer sterk budskapsmatch med annonsene dine, og bruker test- og optimaliseringsverktøy for kontinuerlig forbedring av ytelsen.

Få full kontroll over annonsebudsjettet ved å forstå forskjellen mellom daglige og totale budsjetter, velge mellom manuell og automatisert budgivning, samt optimalisere kvalitetsresultat for bedre resultater.

Utnytt det fulle potensialet i målretting av målgrupper ved å opprette kjerne-, tilpassede og lignende målgrupper, anvende remarketingstrategier med høy konvertering, og bruke Customer Match med GA4-målgrupper i kampanjene dine.

Lær hva Performance Max-kampanjer er, når de bør brukes, hvordan man leverer kreative ressurser og data av høy kvalitet, samt beste praksis for overvåking og optimalisering av ytelsen.

Utforsk hvorfor kortformatvideo er så effektivt, hvordan man lager effektive YouTube-annonser ved hjelp av tilgjengelige verktøy, og velprøvde målrettingsstrategier for å maksimere suksessen til videokampanjer.

Bygg en fullstendig ytelsestilbakemeldingssløyfe ved å kombinere nøyaktig sporing, attribusjonsanalyse og automatiseringsdrevet skalering. Målet er å gå fra rådata til trygge beslutninger som opprettholder langsiktig kampanjevekst.

Lær hvordan du feilsøker dårlig kampanjeytelse, håndterer negative søkeord og UX-problemer, gjennomfører regelmessige kontorevisjoner, tilpasser strategier under force majeure-hendelser og anvender lærdom fra bransjeoverskridende casestudier.

Oppsett av Konverteringssporing i Google Ads

Oppsett av Konverteringssporing i Google Ads